彩電市場(chǎng)在2022年走出了一個(gè)全球性、歷史性的低谷。據(jù)Omdia近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年上半年全球電視銷量達(dá) 9260.4 萬(wàn)臺(tái)，銷售額 475 億美元(約 3253.75 億元人民幣)，分別同比減少 6.6% 和 12.5%。

整體市場(chǎng)的持續(xù)萎靡，也讓去年“大火”的次世代顯示技術(shù)OLED“深陷”增速放緩的節(jié)奏。

據(jù)韓媒THELEC近日?qǐng)?bào)道，鑒于市場(chǎng)狀況惡化，OLED電視面板最大的供應(yīng)商lgDisplay將進(jìn)一步下調(diào)今年大型有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)出貨量目標(biāo)。第二季度末，據(jù)觀察，LG Display今年的大尺寸OLED出貨量目標(biāo)下調(diào)至900萬(wàn)片，比之前計(jì)劃的1000萬(wàn)片減少了100萬(wàn)片。

不過(guò)，在本月中旬的 K-Display 活動(dòng)中，市場(chǎng)研究公司 Omdia 的一位管理人員也估計(jì)，LG Display 對(duì)今年 OLED 的大出貨量預(yù)測(cè)已降至 800 萬(wàn)片。

有行業(yè)分析人士稱：OLED電視幕后“盟主”LGD之所以不斷“下調(diào)”OLED面板目標(biāo)量，除了整體市場(chǎng)需求放緩有關(guān)，還有一個(gè)原因則是三星今年放棄對(duì)WOLED面板的采購(gòu)。

要知道，業(yè)界盛傳，三星今年WOLED面板采購(gòu)量或?qū)⒃?00萬(wàn)片左右。而現(xiàn)在三星放棄后，這自然會(huì)LGD在面板的產(chǎn)能上會(huì)有保守的的收縮調(diào)整。

OLED電視面板“投放量”將從年初制定千萬(wàn)臺(tái)之上，現(xiàn)在下壓之800萬(wàn)片。這自然也會(huì)影響到今年全球OLED電視終端出貨量的規(guī)模。

據(jù)Omdia數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：LG 保持了其在 OLED 電視領(lǐng)域穩(wěn)固的第一地位，上半年銷售了 169 萬(wàn)臺(tái)，約占全球 OLED 總出貨量的 62%。按照這個(gè)數(shù)據(jù)推算，今年上半年全球OLED電視規(guī)模大約在273萬(wàn)臺(tái)左右。

而在具體品牌OLED電視今年全年出貨量預(yù)估中，Omdia預(yù)測(cè)：LG電子為460萬(wàn)臺(tái)、索尼160萬(wàn)臺(tái)、松下40萬(wàn)臺(tái)、冠捷30萬(wàn)臺(tái)、創(chuàng)維10萬(wàn)臺(tái)、夏普10萬(wàn)臺(tái)、海信10萬(wàn)臺(tái)、小米10萬(wàn)臺(tái)等。

有行業(yè)媒體人士表示：按照這個(gè)品牌推算將會(huì)有兩個(gè)信息點(diǎn)值得“解讀和揣摩”。

其一：按照這個(gè)品牌推算，今年OLED電視整體出貨總量將超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)。這意味下半年要實(shí)現(xiàn)430萬(wàn)臺(tái)左右的規(guī)模才能達(dá)到全年這個(gè)目標(biāo)總量，同時(shí)也預(yù)示著下半年相比上半年要有50%以上的增長(zhǎng)率，才能達(dá)到全年超700萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

對(duì)于這樣的目標(biāo)，有行業(yè)人士分析稱：雖然下半年有卡塔爾世界杯足球賽事的拉動(dòng)和刺激，但是在面對(duì)全球彩電市場(chǎng)如此萎靡的態(tài)勢(shì)下，OLED電視要想在均價(jià)高于LCD電視2倍之上的情況下去收割沖量，多少有點(diǎn)局面不那么樂(lè)觀。

另外，即使OLED電視今年在全球市場(chǎng)能有幸沖破700萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，但預(yù)計(jì)增速肯定會(huì)在個(gè)位數(shù)，和去年OLED電視高達(dá)80%的左右增長(zhǎng)率的相比，今年OLED電視整體規(guī)模又“遭遇強(qiáng)力減速帶”，這對(duì)于OLED電視未來(lái)發(fā)展趨向來(lái)說(shuō)又變得不太明朗。

其二：按照這個(gè)品牌推算，2022年OLED電視品牌集中化依然嚴(yán)重，還是屬于在少數(shù)玩家在“把控”。其中LG自身占據(jù)了全球OLED電視銷量的6成多、索尼則占據(jù)近2成、松下出貨量緊縮其后。這三個(gè)品牌幾乎壟斷了全球OLED電視的9成左右份額。中國(guó)主流品牌創(chuàng)維、海信、小米則基本是“打醬油”的角色。

有行業(yè)專家表示，這樣的頭部集中格局，固然有利于優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)時(shí)期的集中力量拓展和攻關(guān)次世代技術(shù)份額;但是在今年需求行情轉(zhuǎn)冷的局面下，這勢(shì)必會(huì)影響到OLED電視整體趨向的發(fā)展。而今年OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的不斷遇冷的局面，就是真實(shí)的寫照。

據(jù)悉，今年以來(lái)除了LG和索尼在中國(guó)市場(chǎng)有OLED新品投放之外，其他主流品牌幾乎都在“按兵不動(dòng)”，這也造成了OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)銷量受阻。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上半年OLED電視市場(chǎng)占比在0.7%左右占，相比2021年同期有0.1%的下降。這背后折射出，今年上半年OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)一種略顯尷尬沉悶的局面。

這個(gè)局面背后，一方面是因?yàn)镺LED電視面板主要“供應(yīng)商”LGD在面板供應(yīng)上對(duì)中國(guó)品牌不是特別“積極熱情”;另外一方面，OLED面板的價(jià)格始終沒(méi)有拉近和液晶面板的距離，讓導(dǎo)致整個(gè)主流品牌對(duì)OLED電視有點(diǎn)“不感冒”。