4月5日，一份研報(bào)讓iPhone減產(chǎn)的消息再次進(jìn)入人們視野，尤其是iPhone SE3面世不久旋即減產(chǎn)，更是引發(fā)市場(chǎng)猜測(cè)。搭配高性能A15芯片但像素、小屏尺寸的iPhone SE3，被部分用戶戲稱“瘸腿”產(chǎn)品。更有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，該款手機(jī)略高的售價(jià)偏離了中低端市場(chǎng)需求，蘋果需要一場(chǎng)更徹底的革新。

iPhone SE3或減產(chǎn)2000萬(wàn)部

Loop Capital分析師John Donovan援引相關(guān)報(bào)道發(fā)表研報(bào)表示，蘋果可能會(huì)將2022年的iPhone生產(chǎn)訂單削減至2.45億至2.5億之間，減產(chǎn)原因包括俄烏沖突、供應(yīng)鏈中斷和其他常見(jiàn)的理由，并補(bǔ)充道，3月發(fā)布的iPhone SE3產(chǎn)量可能會(huì)削減2000萬(wàn)部，同時(shí)因?yàn)橄M(fèi)者更多選擇大屏幕手機(jī)，iPhone13或?qū)⑦m當(dāng)增產(chǎn)。

相比于市場(chǎng)對(duì)iPhone13的追捧，時(shí)隔半年后發(fā)布的iPhone SE3備受冷遇，如今更是面臨上市不久便即將減產(chǎn)的窘境。

實(shí)際上，該款手機(jī)發(fā)布之前也承載了市場(chǎng)不少期望，包括全屏幕、取消home鍵，以及有望低于3000元的售價(jià)，然而iPhone SE3并未實(shí)現(xiàn)“果粉”的期待，在iPhone主流系列已經(jīng)采用“劉海屏”并取消home鍵之時(shí)，iPhone SE3依舊套用iPhone8的外殼。其屏幕分辨率為1334x750像素，即720p普清，其前置700萬(wàn)像素，后置1200萬(wàn)像素的鏡頭，也和iPhone13前置1200萬(wàn)像素，后置1200萬(wàn)帶廣角的標(biāo)準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)。

矛盾的是，iPhone SE3搭載的A15芯片功能十分強(qiáng)勁，系統(tǒng)也是最新的IOS 15.4，綜合各平臺(tái)跑分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，A15的綜合性能略超驍龍888和Gen1，相比于同系列的A14處理器也要快13.7%。網(wǎng)上有用戶評(píng)論稱，強(qiáng)大的性能本來(lái)能令iPhone SE3在游戲方面大展拳腳，A15也被譽(yù)為“征服《原神》的芯片”，然而其較小的屏幕尺寸和較低的清晰度，卻又拉低了體驗(yàn)感，成了一款“瘸腿”的產(chǎn)品。

“利基產(chǎn)品”偏離軌道

Loop Capital分析師指出，這樣的矛盾背后是蘋果打造“利基產(chǎn)品”的意圖。利基即Niche的音譯，指的是某品牌在主流系列之外，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)打造的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品性能往往略遜于主流，被視為一種補(bǔ)充類型。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，主流的iPhone手機(jī)以數(shù)字排序，售價(jià)較高，是用以攻占市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品，而SE系列希望以較低的售價(jià)，滿足更多用戶體驗(yàn)蘋果生態(tài)的需求。盈利并不是SE系列的主要目的，通過(guò)生態(tài)擴(kuò)張，與安卓手機(jī)搶占份額才是其真正意圖。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者表示，蘋果這樣的戰(zhàn)略恐難貫徹，售價(jià)偏高是重要原因。目前iPhone SE3的64G版國(guó)內(nèi)售價(jià)超過(guò)3000元，256G版則超過(guò)4000元，偏離了滿足中低端市場(chǎng)需求這一主線。如果說(shuō)iPhone SE3在美國(guó)以429美元的起步價(jià)，尚能在市場(chǎng)中存身的話，那么在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則要面臨更多低價(jià)機(jī)型的殘酷圍剿。

梁振鵬直言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上千元左右的雜牌手機(jī)屏幕分辨率也能達(dá)到1920x1080p，電池能達(dá)到4000毫安/時(shí)的水平，優(yōu)于iPhone SE3。此外市場(chǎng)上3000-4000元的手機(jī)基本搭配OLED屏幕，而蘋果的這款新品仍使用液晶屏幕。在主流品牌手機(jī)內(nèi)存紛紛提升至256G時(shí)，iPhone SE3最低64G的內(nèi)存也很難滿足用戶需求。從尺寸來(lái)看，5、6年前，手機(jī)屏幕已基本進(jìn)入6英寸時(shí)代，如今iPhone SE3再推4.7英寸屏幕勢(shì)必反響寥寥。

未來(lái)發(fā)展前途未卜

所謂SE即Special Edition，多指手機(jī)品牌為致敬經(jīng)典所推出的特別版本。蘋果主流機(jī)型基本每年都推陳出新，而iPhone SE系列自2016年面世后，6年僅發(fā)售了3個(gè)版本。對(duì)于該系列未來(lái)發(fā)展，部分業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)并不看好。

梁振鵬認(rèn)為，SE系列和蘋果的品牌形象有著根本的矛盾，蘋果手機(jī)向來(lái)以高端、潮流的形象示人，而SE系列發(fā)展至今在一定程度上拉低了蘋果品牌形象。未來(lái)有被蘋果淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

通訊專家馬繼華則認(rèn)為，蘋果以革命性、創(chuàng)新性起家，而近年來(lái)卻看不到重大革新。無(wú)論是延續(xù)SE系列，還是在外觀、配色上花樣翻新，都只是在消耗積累的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，不能根本上解決困境。此外，隨著手機(jī)領(lǐng)域的先行者被模仿和追趕，如今手機(jī)產(chǎn)品已是高度同質(zhì)化，蘋果不再有突出的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)在等待創(chuàng)新點(diǎn)出現(xiàn)。

不過(guò)亦有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果的戰(zhàn)略向來(lái)是跟隨戰(zhàn)略，往往等技術(shù)成熟再入場(chǎng)，并且馬上憑借品牌優(yōu)勢(shì)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。以5G手機(jī)為例，三星實(shí)際上比蘋果提早起步多年，卻很快被蘋果反超。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，早在2020年10月，即iPhone12推出當(dāng)月，5G手機(jī)銷量排行的前兩位便被iPhone12、iPhone12 Pro所占據(jù)，三星Galaxy Note 20僅屈居第三。

(記者 金朝力 王柱力)