【家電網(wǎng)HEA原創(chuàng)】近期，多家家電上市公司2021年業(yè)績報告相繼出爐。

從宏觀環(huán)境來看，能源消耗、碳排放等環(huán)保指標也對家電企業(yè)的生產(chǎn)形成了不同程度的限制。但隨著零售端價格的回升，加之各企業(yè)積極推進高端進程，同時智能市場和疊加“健康”功能的細分市場等多重因素助力下，更新?lián)Q代需求得以釋放，將拉動白電市場增長。

在這一背景下，作為白電一線品牌的美菱交出一份亮眼的成績單：據(jù)美菱《2021年年度報告》（下稱年報）數(shù)據(jù)顯示，2021年美菱營業(yè)收入再創(chuàng)歷史新高，達到180.33億元，同比增長17.19%；同時，歸屬上市母公司凈利潤同比增長160.65%。

克服困難 再創(chuàng)新高

開年以來，銅、鋁、塑料等與家電產(chǎn)品密切相關(guān)的大宗原材料接連出現(xiàn)多輪價格漲價潮。但原材料價格上漲像一把雙刃劍，給企業(yè)帶來壓力的同時也帶來了良性的競爭，企業(yè)間打法更理性，市場整體競爭環(huán)境向好。

這一環(huán)境下，冰洗空等白電企業(yè)一邊迫于上游原材料成本壓力，采取提貨價上調(diào)的方式來緩解經(jīng)營壓力;一邊圍繞產(chǎn)品展開升級，在已經(jīng)進入存量換新周期的白電市場中，以行業(yè)細分品類的結(jié)構(gòu)性變化提升行業(yè)均價和企業(yè)競爭力，以應激烈市場。

與此同時，海外市場方面，由于全球新冠疫苗接種范圍擴大、多國放松疫情管控措施以及實施大規(guī)模財政刺激和貨幣寬松政策，世界經(jīng)濟逐漸走出衰退陰霾。受不少國家的持續(xù)經(jīng)濟刺激計劃、低利率和強勁上升的房地產(chǎn)市場影響，加上居家遠程辦公人數(shù)增加以及時間延長，人們對于食物存儲、舒適生活的要求繼續(xù)提升，全球消費者對冰箱冷柜等白色家電需求旺盛。

海外市場的旺盛需求讓中國家電出口迎來利好契機。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年1-12月，中國家用電器（包括彩電和DVD及部分白色家電產(chǎn)品）出口額987.2億美元，同比增長22.3%，從下半年開始增幅逐步收窄。尤其是白電方面，據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會（以下簡稱“機電商會”）統(tǒng)計，2021年我國家電（白電）產(chǎn)品全年累計出口1184.5億美元，較2020年出口規(guī)模增長26.4%，較2019年增長48.4%，出口規(guī)模和增速均創(chuàng)近十年新高。

在壓力和機遇并存的大環(huán)境中，美菱等中國家電品牌克服了原材料價格劇烈波動、供應鏈壓力增大、國內(nèi)需求疲軟、產(chǎn)品利潤率下降等多重困難，戰(zhàn)勝了疫情反復等行業(yè)危機，在2021年取得驚艷的成績。據(jù)美菱年報數(shù)據(jù)顯示，2021年，美菱冰箱（柜）業(yè)務實現(xiàn)收入約77.25億元，同比增長5.46%?？照{(diào)業(yè)務實現(xiàn)收入約68.67億元，同比增長48.67%。洗衣機業(yè)務實現(xiàn)收入約6.69億元，同比增長43.31%。廚衛(wèi)、小家電業(yè)務實現(xiàn)收入約13.30億元，同比增長16.37%。生物醫(yī)療業(yè)務實現(xiàn)收入約4.41億元，同比增長25.15%。

三張品牌名片打造高端競爭力 美菱展現(xiàn)中國智造魅力

2021年的家電市場發(fā)展中，有一個趨勢越來越明顯，那就是家電高端消費越來越受到歡迎。GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球家電市場的智能化、高端化產(chǎn)品增長突出。目前家電產(chǎn)品市場均價為449美元，同比上漲11%，這意味著消費者每購買一個家電產(chǎn)品平均多花費51美元。

這一趨勢也向行業(yè)指出了下一階段家電品牌的市場機會。專家表示，高端產(chǎn)品是全球家電領(lǐng)域增長的驅(qū)動力，具備技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、附加值的產(chǎn)品，與消費者價值觀貼合的產(chǎn)品，會帶來“溢價”的空間，關(guān)注環(huán)保、節(jié)能，以生態(tài)和可持續(xù)為導向的家電產(chǎn)品將具備增長潛能。

深耕家電行業(yè)多年的美菱，在打造高端市場競爭力方面已經(jīng)取得不小的成就。2021年期間，美菱推出“M鮮生”全面薄系列產(chǎn)品、“M鮮生”二代系列冰箱、“十分凈”系列冰箱、母嬰系列冰箱、“十分薄”系列洗衣機等高端產(chǎn)品，打造“美菱鮮”、“美菱薄”、“美菱凈”三張品牌名片，受到高端消費者的廣泛認可。

想要打造高端的產(chǎn)品，那么相應的技術(shù)能力也必不可少。2021年美菱成立了5G+AI聯(lián)合實驗室，國家級實驗室通過工信部復核，還蟬聯(lián)國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)。

同時，在技術(shù)研究方面，美菱致力于應用基礎技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)移，確立了以“智能、變頻、仿真、保鮮”為核心技術(shù)，“制冷、新材料、發(fā)泡”為關(guān)鍵技術(shù)的技術(shù)戰(zhàn)略規(guī)劃。

在智能制造方面，2021年，美菱智能制造的實力和效果不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品一次檢出率提高32%、生產(chǎn)效率提高25%、U殼產(chǎn)能提高15%、動態(tài)檢測一次成功率提高20%，鈑金門體運損降低至0，以及壓縮機實現(xiàn)100%精準管控。

美菱的技術(shù)實力也得到國家相關(guān)部門的肯定，據(jù)悉美菱不僅搭建了以“5G+大數(shù)據(jù)+智能算法+云化算力”為核心的工業(yè)賦能制造體系，也斬獲了“智慧冰箱智能制造試點示范項目”“綠色工廠”“國際級工業(yè)設計中心”等國家級榮譽。其中，美菱生物醫(yī)療還斬獲了工信部專精特新小巨人的稱號。

家電網(wǎng)認為，雖然面對全球供應鏈受阻，原材料、海運價格居高不下等不利因素，但是美菱等中國家電品牌依然能夠突破困境，實現(xiàn)營收大幅上漲，這背后自然離不開家電行業(yè)高端化起到的積極作用。隨著家電消費趨向時尚化、智能化、舒適化、健康化，美菱等中國家電品牌將通過科技創(chuàng)新和消費者研究、精準匹配細分人群需求的高品質(zhì)、個性化、時尚化、舒適化以及智能化、健康化等新興品類和場景解決方案將快速增長，成為拉動消費市場的主要動力。而隨著中國家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力進一步提高，完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈體系，領(lǐng)先的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢，以及依托新技術(shù)的消費洞察能力，有利于提升中國自有家電品牌在全球市場的影響力。