1月13日，北京商報記者獲悉，前百度搜索公司總裁向海龍已于近期正式加入手機廠商傳音控股，擔(dān)任移動互聯(lián)事業(yè)部總裁。雖然是一家主營手機業(yè)務(wù)的企業(yè)，但傳音控股并沒有將眼界局限在手機市場，非洲已經(jīng)進入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展關(guān)鍵時期，移動互聯(lián)用戶的普及率逐年增加，傳音控股想要乘著東風(fēng)發(fā)展也在情理之中，那么向海龍的加入也算是“人盡其才”。

新的操盤手加入

關(guān)于向海龍加入傳音控股的消息，傳音控股對媒體確認消息屬實。北京商報記者也就此采訪了傳音控股方面，但截至發(fā)稿對方未給出回復(fù)。

有消息稱，跟隨向海龍入職的還有他在百度時的幾位前下屬，向海龍將負責(zé)管理傳音軟件產(chǎn)品的開發(fā)，并對傳音的應(yīng)用商店和旗下App等移動互聯(lián)服務(wù)進行商業(yè)化變現(xiàn)。

資料顯示，向海龍于2005年加入百度，擔(dān)任百度上海分公司總經(jīng)理，后兼任北京分公司總經(jīng)理;2007年4月，向海龍出任百度公司銷售副總裁，負責(zé)公司競價排名業(yè)務(wù)的全國銷售管理工作，包括銷售運營、直銷管理、渠道管理和企業(yè)市場;2011年，向海龍調(diào)任百度公司商業(yè)運營體系副總裁;2019年5月，向海龍從百度離職，同時卸任百度(中國)有限公司法定代表人;2020年8月13日，國美宣布成立國美線上平臺公司，向海龍任CEO，不過離職時間不詳。

作為一家主打手機業(yè)務(wù)的公司，傳音控股為何選擇這樣一位在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有多年操盤經(jīng)驗的老手進入公司呢?

這一點從傳音控股的財報中就可以看出，該公司雖然被稱為“非洲手機之王”，但并沒有把公司業(yè)務(wù)局限在手機行業(yè)，而是積極向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)拓展。在2021年上半年的財報中，傳音控股將自身定位于科技品牌出海，致力于向海外新興市場用戶提供優(yōu)質(zhì)的智能終端設(shè)備，并基于自主研發(fā)的智能終端操作系統(tǒng)和流量入口，為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的企業(yè)。

然而，“傳音控股在網(wǎng)絡(luò)上的營銷投入一直很少，而非洲地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展中，想要跟上互聯(lián)網(wǎng)營銷的節(jié)奏，有操盤手很重要”。 通信專家馬繼華說。

手機業(yè)務(wù)利潤低

在國內(nèi)市場，可能很多人對傳音控股并不熟悉。

這家公司成立于2006年，由曾經(jīng)的波導(dǎo)手機海外市場負責(zé)人竺兆江創(chuàng)立。竺兆江把中國市場行之有效的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略帶到了非洲，從貧窮的地方做起，建渠道，打廣告，從三星和諾基亞等強勁的先行者手中分取市場。

目前，傳音控股的主要產(chǎn)品為TECNO、itel和Infinix三大品牌手機，包括功能機和智能機，銷售區(qū)域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球新興市場國家。

在傳音控股看來，因為經(jīng)濟發(fā)展水平較低，手機行業(yè)發(fā)展相對滯后，人均手機保有量較小，非洲、南亞、東南亞、中東和南美等新興市場發(fā)展空間還比較大，人口基數(shù)超過30億，同時，隨著新興市場的日益成熟，智能手機占比將不斷提高，存在較大的結(jié)構(gòu)性改善需求。

而事實上，傳音控股選擇布局新興市場，不與蘋果、三星、華為等公司正面競爭的策略是正確的，通過十幾年的發(fā)展，這家公司已經(jīng)在海外手機市場占據(jù)了非常重要的地位。數(shù)據(jù)顯示，傳音手機2016年出貨量達到8000萬部，2017年傳音手機銷量超過1.2億部，2020年，該公司手機整體出貨量達到1.74億部。

不過，正因為這些新興地區(qū)經(jīng)濟水平較低，人們的消費水平也偏低，傳音控股還生產(chǎn)一部分功能機，利潤自然不會高，這應(yīng)該也是促使該公司發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的原因之一。

國內(nèi)資本難認可

值得注意的是，雖然事業(yè)主要集中在海外市場，傳音控股卻選擇了在國內(nèi)上市。

2019年9月30日，傳音控股正式登陸科創(chuàng)板上市交易，發(fā)行價為35.15元/股，之后股價一路飆升，到2021年2月，其股價最高超過260元/股，但之后開始走下坡路，1月13日收盤，傳音控股股價為144.22元/股，市值為1156億元。

傳音控股在資本市場的大起大落，主要源于機構(gòu)的大規(guī)模套現(xiàn)。2020年11月，傳音控股發(fā)布上市以來首份減持公告，源科基金在2020年10月13日-11月4日期間通過大宗交易方式減持840萬股;2020年12月9日公告稱，員工持股平臺之一的傳力投資在2020年12月2日-8日期間，通過大宗交易減持912.6萬股;2021年11月17日公告稱，源科基金在2020年12月17日-2021年11月16日期間，通過大宗交易減持829.15萬股。據(jù)財報公布的內(nèi)容，其他幾大股東也在減持。

從業(yè)績上來說，傳音控股給出了不錯的成績單。2021年前三季度，傳音控股實現(xiàn)營收357.73億元，比上年同期增長43.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為28.82億元，同比增長47.49%。

然而，資本顯然沒有長期持有的想法，而且這家公司能回國發(fā)展的機會也微乎其微。馬繼華認為，在國內(nèi)市場上，傳音控股缺乏影響力，甚至還可能有版權(quán)專利方面的障礙。(記者 石飛月)