供需兩側(cè)齊發(fā)力、線上渠道與下沉市場共增新量，使得我國家電市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。圖為廣東廣州，第130屆廣交會(huì)上家電展位展出的智能家電吸引參觀者拍照。CNSPHOTO提供

十年磨一劍，我國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁上了新的臺階。家電產(chǎn)品向綠色、智能、健康的高端化轉(zhuǎn)型，滿足了消費(fèi)者的高品質(zhì)需求；線上渠道零售額激增、下沉市場增幅明顯，為家電產(chǎn)業(yè)拓寬了新思路；國內(nèi)產(chǎn)銷規(guī)模持續(xù)增長、對外出口再創(chuàng)新高，從“跟跑”到“并跑”再到“領(lǐng)跑”，我國家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“華麗轉(zhuǎn)身”。

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供需雙向推動(dòng)高端突破

90后消費(fèi)者韓女士最近給家里添置了幾件新家電。“功能新穎齊全、品質(zhì)靠譜的家電可以減少很多做家務(wù)的煩惱，而且還能增添一點(diǎn)生活的樂趣?！表n女士向記者分享了她的心得。

“今年在我的堅(jiān)持下，家里終于買了吸洗拖一體的洗地機(jī)，又減少了因做家務(wù)而產(chǎn)生的矛盾。最近這兩年還換了新的電飯煲，入手了空氣炸鍋和破壁機(jī)，也是為了提高生活品質(zhì)?！表n女士告訴記者，她喜歡操作簡便、切實(shí)解決生活痛點(diǎn)的家用電器?！霸诮?jīng)濟(jì)能力承受范圍內(nèi)，大家都希望能解放雙手，享受更便捷的生活?！?/p>

事實(shí)上，不止李女士一個(gè)人這么想。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告），品質(zhì)好貨成為家電市場主流，人們對家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”。報(bào)告顯示，在消費(fèi)側(cè)，80后、90后以及更年輕的00后占市場全部家電消費(fèi)量的60%以上，45%的高端家電消費(fèi)來自80后，年輕消費(fèi)群體為高端家電消費(fèi)帶來新的增長動(dòng)力，促進(jìn)了家電市場的高端化。

消費(fèi)者對高端家電需求旺盛的背后，是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提升。2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)114萬億元，占全球經(jīng)濟(jì)的比重由2012年的11.4%上升到18%以上，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到1.25萬美元，接近高收入國家門檻。

而面對消費(fèi)者對高品質(zhì)家電的需求，供給側(cè)的家電企業(yè)也開啟了與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。

自“十三五”以來，各家電企業(yè)一方面依托自動(dòng)化和智能制造技術(shù)，構(gòu)建起智能工廠的整體解決方案和家電產(chǎn)品全流程的智能制造系統(tǒng)；另一方面結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、AI和工控系統(tǒng)等先進(jìn)技術(shù)構(gòu)建起數(shù)字工廠信息技術(shù)系統(tǒng)，使家電由傳統(tǒng)批量化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向定制化個(gè)性化智能生產(chǎn)，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平。

各家電企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新上也不惜重金投入。2021年美的集團(tuán)（000333）的研發(fā)費(fèi)用達(dá)120億元，同比增長18.74%；海爾智家（600690）為83.57億元，同比增長21.95%；格力電器（000651）為63億元，同比增長4.03%；TCL電子為20.14億元，同比增長52.2%；海信為19.87億元，同比增長55%。

“相比過去，近幾年消費(fèi)者在進(jìn)行家電消費(fèi)時(shí)更加注重產(chǎn)品以及服務(wù)的品質(zhì)，越來越多的消費(fèi)者希望能夠在買到好產(chǎn)品的同時(shí)也有一個(gè)好的購物服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)消費(fèi)者在購買家電時(shí)也對健康、智能、節(jié)能等方面的功能有了更加具體的訴求?！备窳Ψ矫娓嬖V記者，“在技術(shù)創(chuàng)新方面，格力堅(jiān)持自主掌握核心科技，目前已經(jīng)累計(jì)申請國內(nèi)外專利超過10萬項(xiàng)，有35項(xiàng)國際領(lǐng)先技術(shù)。質(zhì)量和服務(wù)是為產(chǎn)品保駕護(hù)航的軟實(shí)力，技術(shù)研發(fā)則是硬實(shí)力?！?/p>

線上渠道和下沉市場

今年6月已經(jīng)搬進(jìn)新居的李女士告訴記者，家里幾乎所有的家電都是在網(wǎng)上買的。

“線上購買家電是因?yàn)闆]有太多時(shí)間到線下電器店去逛，線上購買方便快捷、節(jié)約時(shí)間，而且比價(jià)方便，動(dòng)動(dòng)手指就可以了。除此之外，線上購買價(jià)格優(yōu)惠，有些性價(jià)比高的品牌只通過線上銷售?！崩钆勘硎荆€上購買的安裝與售后維修也很順暢。

報(bào)告顯示，2021年我國線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續(xù)兩年占比超過50%。彩電、洗衣機(jī)、生活家電等重要家電品類的線上滲透率已經(jīng)突破50%，生活家電的線上貢獻(xiàn)率更是接近八成。我國家電零售市場線上市場主導(dǎo)、線下市場輔助的嶄新格局已經(jīng)顯現(xiàn)。

家電市場的重要增量不僅體現(xiàn)在線上渠道，還體現(xiàn)在下沉市場中。

2021年，我國下沉市場家電市場規(guī)模達(dá)到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場。下沉市場消費(fèi)潛力持續(xù)釋放有力支撐了2021年家電市場復(fù)蘇，成為最重要增長極。

而下沉市場的支撐力量也以青年居多。報(bào)告顯示，當(dāng)前下沉市場的家電消費(fèi)主要由受教育程度高、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力較強(qiáng)的80后、90后青年引領(lǐng)，他們青睞提升生活品質(zhì)和智能化程度高的家電產(chǎn)品。

產(chǎn)銷規(guī)模持續(xù)大幅增長

供需兩側(cè)齊發(fā)力、線上與下沉增新量，使得我國家電市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2021年中國家用電器行業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.74萬億元，相較2012年的1.14萬億元營收提升超過50%。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)也顯示，國內(nèi)家電零售市場不斷擴(kuò)容，國內(nèi)家電零售額規(guī)模從2012年的5934億元提升至2021年的7603億元，提升28%。

而我國家電出口規(guī)模也保持著高位運(yùn)行。根據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年中國家電業(yè)出口維持了2020年下半年以來的高速增長趨勢，累計(jì)出口額首次突破千億美元大關(guān)，達(dá)到1044億美元，相較于2012年出口額503億美元，同比增長了107.6%。據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)，“十三五”期間，中國家電出口規(guī)模累計(jì)達(dá)3795.8億美元，較“十二五”期間增長24.8%。

主要的家電出口市場近十年來的規(guī)模增長均超過了1倍。2021年，我國對亞洲市場出口額為402.1億美元，較2012年增長了118.1%；對歐洲市場出口額為332.9億美元，較2012年增長了116.3%；對北美洲市場出口額為291.9億美元，較2012年增長了164.9%。

“家電產(chǎn)品成為機(jī)電產(chǎn)品中繼集成電路、手機(jī)、計(jì)算機(jī)（包括筆記本）產(chǎn)品后，第四個(gè)突破千億美元出口規(guī)模的產(chǎn)品?！敝袊鴻C(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書長周南預(yù)計(jì)，2022年我國家電出口規(guī)模仍將達(dá)到千億美元。