加速走向存量期，規(guī)模延續(xù)去年四季度的雙位數(shù)下滑

2022年一季度，開(kāi)年的家電市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，尤其熱水器作為加速走向存量期的成熟品類(lèi)來(lái)說(shuō)，同比規(guī)模大幅下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，電熱、燃熱零售額分別下滑17.9%、18.0%。

電熱：兩級(jí)分化趨勢(shì)加劇，進(jìn)入產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期

從分價(jià)格段數(shù)據(jù)來(lái)看，電熱500元以下的低端機(jī)型份額在一季度有所上漲，而與此同時(shí)，一季度主銷(xiāo)機(jī)型中的超高端機(jī)型均價(jià)能達(dá)到12500元左右，這意味著電熱市場(chǎng)的兩級(jí)分化在加劇，電熱的高端化轉(zhuǎn)型已小有成效。電熱要走向高端化，除了外觀升級(jí)之外還是要抓住“體驗(yàn)”二字，如大功率速熱產(chǎn)品，一定程度上解決了儲(chǔ)水式熱水器加熱時(shí)間長(zhǎng)的痛點(diǎn)，從行業(yè)上新情況看，各大品牌均在加快3000W以上功率的產(chǎn)品布局。

此外，帶凈化水功能電熱產(chǎn)品在加速滲透，這也是電熱優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)的一大重要體現(xiàn)，尤其是在悅己消費(fèi)和健康化消費(fèi)的趨勢(shì)之下，消費(fèi)者對(duì)于用凈水的意識(shí)在逐步提升，給產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)了一定的機(jī)會(huì);另外，熱水器凈化功能從單一的過(guò)濾、殺菌，發(fā)展到水質(zhì)可視化監(jiān)測(cè)，提升了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，加強(qiáng)產(chǎn)品和用戶的聯(lián)結(jié)，給未來(lái)的家庭用水生態(tài)系統(tǒng)提供了重要一環(huán)。

燃熱：零冷水滲透率短暫下滑，差異化賣(mài)點(diǎn)成為脫離價(jià)格戰(zhàn)的關(guān)鍵

零冷水作為燃熱產(chǎn)品升級(jí)的重要屬性，滲透率出現(xiàn)的短暫的下滑。然而，從一季度的新品TOP10榜單來(lái)看，零冷水機(jī)型占到了3個(gè)，同比去年，零冷水的爆品能力有所提升，產(chǎn)品創(chuàng)新度也可圈可點(diǎn)：如一級(jí)靜音零冷水有效解決零冷水噪音過(guò)大的弊端，冷凝零冷水在節(jié)能政策之下也有不錯(cuò)的銷(xiāo)售表現(xiàn)，智控零冷水的升級(jí)也從app控制、語(yǔ)音控制走到了NFC控制，外觀從全面玻璃屏升級(jí)到了曲面玻璃屏。

抖音電商3月銷(xiāo)量1萬(wàn)臺(tái)

從一季度奧維云網(wǎng)推出的社交電商數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音渠道的熱水器以燃熱為主，份額占熱水器全品類(lèi)的近80%，并且抖音渠道的燃熱零冷水份額達(dá)到43.4%，明顯高于傳統(tǒng)電商，可見(jiàn)零冷水功能在抖音渠道更受消費(fèi)者的青睞，同時(shí)社交電商也是打造零冷水產(chǎn)品心智教育和提高普及度的重要通路。