2月4日，2022年北京冬奧會(huì)正式開(kāi)幕。冰雪健兒熱血集結(jié)，絢爛的煙花在鳥(niǎo)巢上空綻放，精彩絕倫的開(kāi)幕式向全世界再一次展現(xiàn)了中國(guó)的自然、人文和運(yùn)動(dòng)之美，也徹底點(diǎn)燃了廣大民眾的冰雪熱情。

自抖音推出【冰雪2022】專題活動(dòng)以來(lái)，憑借花式挑戰(zhàn)賽、冠軍直播等多元站內(nèi)玩法和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，引發(fā)了各個(gè)圈層參與話題討論以及投稿創(chuàng)作助力冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮。據(jù)抖音站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有超過(guò)100+冰雪運(yùn)動(dòng)員入駐抖音，其中包括武大靖、谷愛(ài)凌、徐夢(mèng)桃、高亭宇、劉佳宇等世界冠軍。

開(kāi)幕式煙花設(shè)計(jì)幕后揭秘，多檔賽事直播直擊冰雪live

2月4日，開(kāi)幕式剛剛結(jié)束的當(dāng)晚，抖音特別邀請(qǐng)了2022北京冬奧視覺(jué)藝術(shù)總設(shè)計(jì)、當(dāng)代藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)上線直播，和網(wǎng)友分享開(kāi)幕式感受，并揭秘開(kāi)幕式煙花設(shè)計(jì)幕后工作。直播過(guò)程中，蔡國(guó)強(qiáng)首次在抖音直播間向觀眾展示了“地球切線”“水仙花”“千里江山圖”等開(kāi)幕式煙花設(shè)計(jì)手稿，并坦言，曾想用千架無(wú)人機(jī)攜帶一枚枚小焰火實(shí)現(xiàn)這些創(chuàng)意，但由于各種客觀條件限制最終還是選擇放棄。為了彌補(bǔ)遺憾，特別聯(lián)合抖音設(shè)計(jì)并上線了“地球切線”同款線上煙花特效道具。蔡國(guó)強(qiáng)號(hào)召大家使用該煙花特效一起為冰雪健兒加油助力，迎接美好新年。

隨著賽程的正式推進(jìn)，抖音圍繞整個(gè)冰雪賽事周期開(kāi)啟了【冠軍駕到】【濛主來(lái)了】【大V時(shí)刻】等直播節(jié)目，邀請(qǐng)冠軍天團(tuán)、人氣明星以及知名體育主持人等超強(qiáng)陣容集體亮相直播間，助力用戶更快、更全面地了解賽事資訊，共同見(jiàn)證運(yùn)動(dòng)員奪冠時(shí)刻，并收獲許多不為人知的精彩幕后故事。

從2月5日起，【冠軍駕到】直播間將正式上線，多位人氣運(yùn)動(dòng)員將“空降”直播間，搭檔王濛、楊倩、張怡寧、郭晶晶等冠軍運(yùn)動(dòng)員，跨界合體直播，和大家分享比賽心情，回憶比賽生涯往事，一起玩互動(dòng)游戲，并在線回答網(wǎng)友的熱心提問(wèn)。2月6日，【濛主來(lái)了】直播間也即將開(kāi)啟，賽事期間，短道速滑四金得主王濛將連續(xù)開(kāi)啟15場(chǎng)直播，全程陪伴大家暢聊冰雪賽事熱點(diǎn)，共同見(jiàn)證中國(guó)奪冠的高燃時(shí)刻。此外，2月4日-2月19日，抖音名嘴、達(dá)人以及人氣運(yùn)動(dòng)員也將持續(xù)相聚在【大V時(shí)刻】直播，為大家?guī)?lái)多場(chǎng)精彩直播，通過(guò)在線互動(dòng)聊天、多角度分享賽事觀點(diǎn)和看法的方式，陪伴用戶愉快地度過(guò)整個(gè)賽程。

打造豐富多元內(nèi)容體驗(yàn)，營(yíng)造全民助力打call氛圍

圍繞整個(gè)冰雪體育賽事周期，抖音打造了多元趣味的互動(dòng)玩法，并在專題下持續(xù)輸出冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)精彩內(nèi)容，為用戶打造新穎豐富的體驗(yàn)，從而助力其更好地參與冰雪運(yùn)動(dòng)，為中國(guó)健兒加油助威。

早在比賽開(kāi)始前，即1月24日-29日，抖音就已在【冰雪2022】專題頁(yè)推出了“超級(jí)冬道主”活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)冠軍運(yùn)動(dòng)員線上發(fā)起花式挑戰(zhàn)賽，吸引了人氣明星、站內(nèi)達(dá)人等不同圈層的用戶熱情參與其中，站內(nèi)應(yīng)援熱度持續(xù)走高。

其中，短道速滑四金得主王濛發(fā)起的首場(chǎng)挑戰(zhàn)賽#08主場(chǎng)回憶殺 帶大家1秒穿越回08年奪冠現(xiàn)場(chǎng)，瞬間喚醒大家的“08記憶”，引發(fā)廣泛的情感共鳴;速度滑冰世界冠軍張虹發(fā)起的#新年轉(zhuǎn)運(yùn)小連招 挑戰(zhàn)賽精彩云集，網(wǎng)友通過(guò)轉(zhuǎn)手帕、轉(zhuǎn)單板、轉(zhuǎn)金箍棒等花式旋轉(zhuǎn)動(dòng)作紛紛參與挑戰(zhàn);花樣滑冰世界冠軍張昊&張丹雙雙做花滑經(jīng)典謝幕動(dòng)作，為大家表演#花滑變裝挑戰(zhàn) ，激發(fā)了網(wǎng)友拍視頻投稿創(chuàng)作的熱情;短道速滑世界冠軍周洋發(fā)起了#家庭冰雪大賽 ，為網(wǎng)友上演了“無(wú)實(shí)物”短道速滑教學(xué)，吸引了許多網(wǎng)友的在線圍觀;單板滑雪世界冠軍張義威在#讓世界看見(jiàn)中國(guó)色 話題下，不僅上演了冰雪版“速度與激情”，還帶大家瀏覽了祖國(guó)的大好河山，引來(lái)不同圈層的人加入挑戰(zhàn)，為活動(dòng)聚集了更多話題和趣味。

與此同時(shí)，抖音還同步上線了“超級(jí)冬道主”系列直播活動(dòng)，再度聯(lián)合王濛、大楊揚(yáng)、張丹&張昊等冰雪冠軍參與直播，此外還有陳偉霆、關(guān)曉彤、宋茜等明星藝人，以及劉語(yǔ)熙、劉建宏、黃健翔、段暄等體育主持人亮相直播間，持續(xù)開(kāi)啟了5場(chǎng)跨界直播，為用戶科普更多冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，一起回憶經(jīng)典奪冠時(shí)刻，并與網(wǎng)友分享更多幕后趣事。

在賽事開(kāi)幕進(jìn)入最后3天的倒計(jì)時(shí)階段，現(xiàn)役冰雪健兒齊聚抖音，在6億網(wǎng)友的見(jiàn)證下，熱血出征，共同唱響出征宣言。抖音在站內(nèi)同步上線《冰雪2022》冠軍天團(tuán)集結(jié)版宣傳片，視頻里冰雪健兒英姿颯爽、精神飽滿，調(diào)動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的情緒。網(wǎng)友們紛紛在運(yùn)動(dòng)員視頻下留言打call，站內(nèi)冰雪應(yīng)援氛圍持續(xù)升溫，全民參與為冰雪健兒助力的熱情瞬間被點(diǎn)燃。

熱門話題持續(xù)發(fā)酵，引全網(wǎng)參與互動(dòng)熱潮

花式挑戰(zhàn)賽、系列直播等多元站內(nèi)活動(dòng)玩法的創(chuàng)新升級(jí)、優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容的持續(xù)打造，以及冠軍運(yùn)動(dòng)員、人氣明星等超級(jí)資源的跨界聯(lián)動(dòng)，充分撬動(dòng)了全網(wǎng)參與冰雪話題互動(dòng)的積極性，超多有趣的話題在抖音平臺(tái)迅速出圈。

王濛、張虹、張昊&張丹、周洋、張義威等冠軍天團(tuán)成員發(fā)布的花式挑戰(zhàn)賽觸發(fā)了多個(gè)熱門話題的發(fā)酵。王濛在站內(nèi)發(fā)起#08年主場(chǎng)回憶殺 首場(chǎng)挑戰(zhàn)后，#蔡國(guó)強(qiáng)凡爾賽式介紹08開(kāi)幕式 也被網(wǎng)友推上了抖音熱點(diǎn)總榜TOP1。此外，張義威發(fā)起的挑戰(zhàn)賽#讓世界看到中國(guó)色 ，也引發(fā)了鄧亞萍、孫穎莎、李玉剛等不同領(lǐng)域的人集體投稿創(chuàng)作致敬中國(guó)色，相關(guān)視頻火速發(fā)酵，網(wǎng)友熱議不斷。更有#張丹張昊邀請(qǐng)宋茜學(xué)花滑、#關(guān)曉彤被張虹凡爾賽一整晚 等熱門話題連續(xù)霸榜抖音熱點(diǎn)榜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，圍繞直播活動(dòng)目前站內(nèi)已經(jīng)聚集了多個(gè)相關(guān)話題，累計(jì)曝光量超6.7億。

即日起至2月20日，上抖音搜索【冰雪2022】進(jìn)入專題頁(yè)，追冠軍直播，關(guān)注賽事熱點(diǎn)，和6億人一起為中國(guó)健兒加油!

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