2022年的春日，平常卻又不尋常。出行受阻，社交受限，反復(fù)的疫情持續(xù)影響著大家的生活。但生活中的精彩卻從未斷檔，不管是舉家郊游的春日美好，還是疫情期間攜手共渡的真情流露，都值得被守護(hù)、被記錄。

美圖秀秀攜手中宏保險共同發(fā)起“精彩生活守護(hù)者”主題配方挑戰(zhàn)賽，賽事圍繞品牌“守護(hù)每一份精彩”的核心命題，從六大方向入手，結(jié)合美圖秀秀修圖原生路徑流量優(yōu)勢及平臺級運營資源的集中鋪陳，打造了一場集專業(yè)精巧與大眾腦洞為一體全民共創(chuàng)賽事。

最終，項目收獲曝光超5.2億，賽事配方總使用量超1050萬，中宏保險“精彩生活守護(hù)者”的概念成功輸出，活動圓滿收官。

-聚創(chuàng)作-

半命題玩法+多圈層互動

集中釋放用戶創(chuàng)意熱情

美圖「主題配方挑戰(zhàn)賽」是以美圖特色玩法「美圖配方」為基底，在平臺長達(dá)一年的月度主題式“配方高手海選賽”運營測試后，經(jīng)過對用戶參與心智、賽事流程、引流促活等多方面細(xì)致打磨，積累了豐富運營經(jīng)驗，從而進(jìn)一步商業(yè)化打造的全新配方升級玩法。

這次中宏保險與美圖「主題配方挑戰(zhàn)賽」的合作，就將中宏保險“精彩生活守護(hù)者”的主張通過視覺化形式進(jìn)行展示，并在用戶參與眾創(chuàng)的過程中，將品牌理念逐步傳達(dá)，讓中宏保險與“精彩生活守護(hù)者”概念連接更緊密。

在美圖秀秀與中宏保險的合力共創(chuàng)之下，賽事一經(jīng)推出便收獲包括專業(yè)配方師、美圖達(dá)人、腦洞用戶等多圈層創(chuàng)意力量的支持。賽事由美圖官方設(shè)計師定制三款靈感素材，邀請美圖專業(yè)配方師以此為創(chuàng)作基礎(chǔ)，圍繞“守護(hù)美好、守護(hù)健康、守護(hù)理想、守護(hù)成長、守護(hù)家庭、守護(hù)更好的每一天”六大方向進(jìn)行配方創(chuàng)作。最終，定制產(chǎn)出40款風(fēng)格各異的優(yōu)質(zhì)配方模板。

在美圖專業(yè)配方師的保駕護(hù)航和中宏保險對“精彩生活守護(hù)者”理念細(xì)致解讀、詮釋的支持下，用戶對賽事主題美學(xué)洞察、創(chuàng)作靈感都有了更深層的感知，進(jìn)一步喚醒了普通用戶的創(chuàng)作熱情。

而除此之外，賽事還設(shè)置了現(xiàn)金大獎，從創(chuàng)作力、參與度、精美度多方面鼓勵各類型用戶積極參與其中。最終甄選八款優(yōu)質(zhì)參賽作品上線原生主題配方專區(qū)和話題頁精選版塊，在激勵創(chuàng)作的同時，不忘雙向互動，吸引用戶“一鍵”出片。

-促參與-

專屬話題頁聚合，黃金點位吸睛，原生路徑引流

多路徑促品牌與用戶深度交互

不僅有多圈層創(chuàng)作力量為賽事保駕護(hù)航，美圖也投入大量站內(nèi)資源，助力中宏保險“精彩生活守護(hù)者”主題配方挑戰(zhàn)賽多維立體化吸引用戶參與。

項目上線伊始，活動便以挑戰(zhàn)賽主題話題頁為主陣地，一站式承載起了賽事所有核心內(nèi)容。在話題頁聚合有賽事規(guī)則說明及參賽必選素材展示，方便用戶了解賽事后一鍵開啟創(chuàng)作，更有優(yōu)選配方推薦及參賽作品展示版塊，方便用戶集思廣益，釋放無限創(chuàng)作活力。

在賽事作品發(fā)布后，用戶將回流至話題頁信息流頁面，方便一鍵拍同款形成賽事閉環(huán)，實現(xiàn)參賽選手和打卡用戶的雙重身份認(rèn)證，極大激發(fā)單一用戶活躍勢能。而在此基礎(chǔ)上，用戶積極性也指數(shù)級提升，不再局限于以“看客”身份被動參與活動，而是以“賽事一份子”的身份積極共創(chuàng)，大大提升用戶主觀能動性，深度展示美圖平臺互動營銷動員實力。

而在站內(nèi)曝光方面，賽事聚合美圖系五大APP開屏帶來矩陣式曝光，同步配合美圖秀秀首頁背景板吸睛展示，再輔以MT情報局、push、私信推送等內(nèi)容發(fā)布，在全站無死角助推賽事發(fā)聲。

同時，賽事還在站內(nèi)原生工具路徑埋點，將品牌素材同步植入“貼紙”“邊框”工具欄，在細(xì)分工具版塊中高頻曝光。并且，甄選8款優(yōu)質(zhì)作品，開辟中宏保險品牌專屬“生活大片”配方專區(qū)，集中展示賽事優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，供用戶按需篩選成片。

-助擴(kuò)圈-

賽事優(yōu)質(zhì)內(nèi)容屬性+內(nèi)外雙向資源合力

助賽事廣域破圈

首先，從賽事內(nèi)容本身講，賽事的環(huán)節(jié)設(shè)計層層遞進(jìn)，不斷匯集各圈層力量，蓄力而發(fā)，自帶出圈屬性。

賽事以三款官方設(shè)計素材為始，一錘定音，從源頭掌舵活動調(diào)性；再以配方師多元類型作品激活用戶創(chuàng)意腦洞，源源不斷輸出海量優(yōu)質(zhì)配方；同時，配合KOL/KOC曬照示范，以強視覺效果吸引素人拍照二創(chuàng)，廣泛的用戶參與度讓品牌搭乘賽事東風(fēng)迅速出圈。

其次，為深化賽事影響力，本次中宏保險“精彩生活守護(hù)者”主題配方挑戰(zhàn)賽通過內(nèi)外雙向渠道，持續(xù)賦能活動聲量，以吸納更多用戶參與賽事活動，廣泛宣推中宏保險品牌主題。

站內(nèi)美圖社區(qū)，在黃金硬廣及原生路徑的雙重加持下，一周時間內(nèi)有近萬UGC持續(xù)輸出各色賽事相關(guān)內(nèi)容，并在平臺形成極高話題討論度，賽事氛圍感極濃，讓你追我趕的創(chuàng)作比拼感悄悄蔓延。與此同時，美圖發(fā)揮站外美圖系官號宣發(fā)力量，在微博持續(xù)發(fā)聲助推活動熱度，發(fā)散用戶創(chuàng)意，吸引大量KOL積極參與其中，多維度展示賽事“精彩生活守護(hù)者”的主題，吸引許多網(wǎng)友參與，并發(fā)出感嘆，“守護(hù)健康出行，守護(hù)家庭，我喜歡這樣的主題，參加這樣的活動一定很有意義”，更深刻的將品牌愿景“為更好的每一天”傳達(dá)至用戶心智，讓品牌與用戶一起在疫情下踐行積極向上的生活態(tài)度。

以此為基點，賽事迅速出圈，跟隨用戶個性化配方曬圖在社交圈廣泛傳播發(fā)酵，席卷至站外多個社交平臺。

在此火熱背景下，中宏保險隨即升級玩法，在官方公眾號發(fā)布獨家福利，持續(xù)為活動加碼，并成功引流品牌私域。

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本次美圖秀秀聯(lián)合中宏保險發(fā)起的“精彩生活守護(hù)者”主題配方挑戰(zhàn)賽，首戰(zhàn)告捷！賽事以主題內(nèi)容定制為引，依托爆款「美圖配方」玩法，搭配修圖原生路徑，全方位布局賽事，打造特色化“全民創(chuàng)意眾籌”式互動營銷，為品牌搭建與用戶之間的溝通橋梁，將品牌理念滲透用戶心智，烙下了中宏保險“精彩生活守護(hù)者”的深刻印記。

未來，美圖主題配方挑戰(zhàn)賽也將持續(xù)賦能品牌新品上市推廣、品牌理念傳遞、品牌場景塑造、年輕化溝通等多面營銷需求，發(fā)揮美圖「萬千美好生活發(fā)源地」內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，為品牌帶來更輕量化、更能深度溝通用戶的互動營銷新體驗。