國(guó)際沖突的加劇，以及國(guó)際形勢(shì)的變化，讓全球的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加劇。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》調(diào)研認(rèn)為，由于俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)使經(jīng)濟(jì)從新冠疫情中復(fù)蘇的減速進(jìn)一步加劇，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩與通脹上行的孿生風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)在今年沖擊全球經(jīng)濟(jì)。

當(dāng)前家電業(yè)正在飽受部分原材料價(jià)格上漲而備受困擾，并不得不將成本壓力轉(zhuǎn)嫁至下游銷售端，然而，隨著美聯(lián)儲(chǔ)加息周期的影響以及俄烏沖突拉升原材料價(jià)格與全球通脹，全球經(jīng)濟(jì)恐怕會(huì)出現(xiàn)“滯漲”，依賴原材料的家電產(chǎn)品不得不漲價(jià)的同時(shí)，卻缺乏能夠消化企業(yè)成本壓力的市場(chǎng)空間，家電業(yè)今年或?qū)㈦y上加難。

疫情抑制消費(fèi)需求

國(guó)內(nèi)專家認(rèn)為，全球進(jìn)入新滯漲時(shí)代，但難以波及我國(guó)。該專家認(rèn)為，當(dāng)前歐美國(guó)家的滯脹風(fēng)險(xiǎn)只要由貨幣政策的濫用有關(guān)，在疫情的沖擊下，歐美國(guó)家在宏觀調(diào)控上啟用寬松的貨幣政策，導(dǎo)致大量資金流向市場(chǎng)，而導(dǎo)致出現(xiàn)流動(dòng)性泛濫的情況，并帶動(dòng)了物價(jià)的上漲和通脹壓力。再疊加俄烏沖突對(duì)全球大宗商品的供給出現(xiàn)壓力，大宗商品供需失衡，價(jià)格上升的壓力越來越大。

另一方面，歐美國(guó)家寬松的貨幣政策隨著邊際遞減效應(yīng)而導(dǎo)致作用越來越小，即便不斷地“放水”，也難以應(yīng)對(duì)疫情帶來的消費(fèi)低迷狀況，居民消費(fèi)能力仍不充分，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢。再加上美國(guó)國(guó)內(nèi)通脹高企，不得不進(jìn)入加息和縮表周期，進(jìn)一步打擊經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。最終在多種因素下，全球?qū)?huì)進(jìn)入新滯漲時(shí)代。

而我國(guó)在疫情期間采取的貨幣政策偏向保守，在采取了諸多刺激政策的情況下，依然保持相當(dāng)?shù)亩?，并未?shí)行大規(guī)模的放水，同時(shí)在生產(chǎn)供應(yīng)上，企業(yè)實(shí)現(xiàn)較快復(fù)產(chǎn)，保證了供應(yīng)的穩(wěn)定和充分。物價(jià)水平整體上，保持穩(wěn)定。

不過，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然存在下行的風(fēng)險(xiǎn)，其中疫情的反撲對(duì)消費(fèi)的影響擴(kuò)大，一季度我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)。奧維云網(wǎng)《2022Q1中國(guó)家電市場(chǎng)復(fù)盤》數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國(guó)家電零售額約1430億元，同比下降11.1%。值得注意的是，在疫情期間維持增長(zhǎng)的線上市場(chǎng)也出現(xiàn)了7.5%的罕見下跌，這意味著疫情已經(jīng)嚴(yán)重地抑制了家電業(yè)的消費(fèi)水平。其中的一部分原因主要在于疫情風(fēng)控限制了商品物流，3月份國(guó)內(nèi)物流業(yè)景氣指數(shù)一度下探至50%以下。物流速度的放緩，導(dǎo)致消費(fèi)者線上購(gòu)物趨于謹(jǐn)慎。

家電漲價(jià)不具備市場(chǎng)條件

由于原材料價(jià)格不斷飆升，家電業(yè)成本承壓，在過去一年多，家電市場(chǎng)爆發(fā)漲價(jià)潮。2021年多家企業(yè)宣布漲價(jià)，其中大多數(shù)原因均是因?yàn)槌杀旧?，到?022年家電產(chǎn)品依然在漲價(jià)周期。其中，近期部分空調(diào)廠商發(fā)布漲價(jià)通知，表示空調(diào)價(jià)格進(jìn)行上漲，漲幅達(dá)到3%-8%左右，平均每臺(tái)空調(diào)漲價(jià)幾十元至上百元。

然而，盡管家電業(yè)不得不將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給終端銷售，但經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律恐怕不能讓家電企業(yè)如愿。疫情反撲不僅導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)停滯，同時(shí)也在各個(gè)方面影響銷售的運(yùn)行，其中物流和服務(wù)也在影響范圍內(nèi)。有業(yè)內(nèi)人士稱，疫情已經(jīng)導(dǎo)致線下安裝、售后服務(wù)等處于停滯狀態(tài)，這在某種程度上也在打壓消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。值得注意的是，上海作為全國(guó)范圍內(nèi)的一線城市，在連續(xù)的風(fēng)控下，消費(fèi)恢復(fù)艱難，也將導(dǎo)致家電業(yè)損失一個(gè)大市場(chǎng)。市場(chǎng)的停滯，導(dǎo)致家電業(yè)失去了支撐漲價(jià)的市場(chǎng)空間，家電市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入有價(jià)無市的狀態(tài)。

另外不得不關(guān)注的是家電業(yè)的存貨情況。業(yè)內(nèi)人士表示，家電市場(chǎng)目前處于供過于求的情況，各個(gè)企業(yè)均存有大量的庫(kù)存，在各級(jí)經(jīng)銷商庫(kù)存充足的情況下，家電企業(yè)產(chǎn)能無法被消化。

家電業(yè)今年的復(fù)蘇情況主要看今年銷售旺季的表現(xiàn)，但從目前的疫情防控情況來看，五一假期依然存在較大的防疫壓力，已經(jīng)有地方開始倡導(dǎo)就地過節(jié)，這可能會(huì)進(jìn)一步抑制消費(fèi)需求，而導(dǎo)致家電業(yè)失去傳統(tǒng)的黃金促銷期。同時(shí)，在成本壓力高企的情況下，企業(yè)也不敢大幅提高優(yōu)惠力度，這可能導(dǎo)致家電消費(fèi)需求進(jìn)一步收縮。而隨著時(shí)間行進(jìn)至5月份，留給家電業(yè)的時(shí)間也越來越少。不過，最終還要看國(guó)內(nèi)的疫情恢復(fù)情況，以及被抑制的消費(fèi)需求能否釋放。