近日，安全感消費引發(fā)行業(yè)和媒體的關(guān)注。尤其是家電行業(yè)，安全感消費的趨勢十分凸顯。數(shù)據(jù)顯示，4月4日-4月10日，冰柜線下市場銷售額同比增長18.54%。3月以來，蘇寧易購的冰箱銷量環(huán)比也上升了44%。

“顯而易見的是，安全感消費模式正在家電行業(yè)逐漸開啟。”業(yè)內(nèi)專家分析認為：“不置可否，疫情正在改變一代人的消費習慣，用戶對于食物存儲的需求變得更加多元化和精細化，尤其是大容積存儲和食物長時間保鮮的領(lǐng)域?！?/p>

巧合的是，這兩點細分需求與國民家電品牌美菱旗下的高端產(chǎn)品——M鮮生不謀而合。記者了解到，美菱M鮮生產(chǎn)品包含了玫瑰保鮮33天的M鮮生、占地少還特能裝的全面薄以及鮮肉保存33天的M鮮生二代。這系列產(chǎn)品正好解決了安全感消費期間用戶的個性化需求。

據(jù)介紹，能夠?qū)崿F(xiàn)玫瑰保鮮33天的M鮮生系列冰箱，是美菱在2017年也就是5年前推出的。當時的冰箱行業(yè)大多是噱頭式的微創(chuàng)新，用戶真正的保鮮需求被束之高閣。美菱M鮮生創(chuàng)造性的提出了長效保鮮的需求，將保鮮時間長打造成為行業(yè)的競爭焦點。

2年后，也就是2019年，美菱再次“未卜先知”，推出了全面薄系列產(chǎn)品。箱體薄了三分之一，保鮮性能卻提高了好幾倍，美菱全面薄冰箱一經(jīng)問世并創(chuàng)下行業(yè)多項新標桿，問鼎國內(nèi)最薄冰箱。對于消費者而言，薄實現(xiàn)了特能裝，也就是今天所說的“占地少、特能裝”。

事實上，之所以能未卜先知的背后，其實是美菱對于用戶需求的深耕，是其對于技術(shù)創(chuàng)新的堅守。對于美菱等國民品牌而言，產(chǎn)品不僅僅是為了滿足用戶現(xiàn)有的需求，更多的是創(chuàng)造未來的需求。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2022年第11-14周，美菱在500L以上的大容積冰箱實現(xiàn)了量額同升。其中銷售額同比提升5.3%，銷售量同比提升3.2%。值得一提的是，這樣的需求對于美菱家用冷柜的銷售也產(chǎn)生了一定的刺激，冰柜市場需求凸顯。

疫情的反復，不僅催生了宅經(jīng)濟，也在改變?nèi)藗兊南M習慣、消費結(jié)構(gòu)。對于美菱等家電品牌而言，安全感消費是一次機會，更是一次挑戰(zhàn)?！跋M趨勢的改變，將進一步倒逼企業(yè)加速技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，找到用戶真正的痛點并提前進行預判、第一時間給出答案?！泵懒庳撠熑藦娬{(diào)：“這是一場企業(yè)實力的綜合性較量，也是一次行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向?！?/p>