2022卡塔爾世界杯開(kāi)賽在即,這是一場(chǎng)精彩的賽事,更是巨大的流量與商機(jī)。

回想起2018年世界杯,內(nèi)馬爾被侵犯后翻滾,梅西躺在地上“慌得一批”,英格蘭球員的快樂(lè)足球,法國(guó)奪冠后中國(guó)贊助商退款的各種梗還歷歷在目。沒(méi)想到距離2022年卡塔爾世界杯僅剩一月之遙了。這一屆,梅西和C羅應(yīng)該會(huì)迎來(lái)最后一屆世界杯,“雙驕”時(shí)代正式落幕,相信會(huì)激起無(wú)數(shù)球迷的感慨與情懷。這屆世界杯,似乎還未開(kāi)始就已自帶話題。

這場(chǎng)足球盛宴的背后,是精彩的賽事,更是巨大的流量和商機(jī)。

(相關(guān)資料圖)

眾所周知,世界杯作為全球影響力最大的體育賽事之一,可以在短時(shí)間內(nèi)聚集大量的“流量紅利”,是企業(yè)不可多得的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。尤其是在今年,面對(duì)市場(chǎng)不確定激增,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng),將業(yè)務(wù)拓展至海外走向全球化發(fā)展的“出海”路線,已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)生存的重要方向。而世界杯這種能夠吸引全球關(guān)注的體育賽事,對(duì)于正在尋求海外推廣的企業(yè)而言,是不可多得的良機(jī)。

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多渠道推廣

不管是真球迷、跟風(fēng)者還是旁觀者,線上的賽事總在那幾個(gè)小時(shí),真正的battle在線下,在線化、視頻化、年輕化成為更多球迷的特點(diǎn)。據(jù)Meta官方信息,2018年世界杯期間,Facebook上有4億足球迷、Instagram上有1.4億足球迷。在這兩個(gè)社媒巨頭平臺(tái)上,足球粉絲數(shù)也是其他運(yùn)動(dòng)的三倍。相比四年前,現(xiàn)在Meta的月活用戶(hù)已達(dá)到驚人的30億,還有長(zhǎng)尾媒體、垂類(lèi)媒體、自媒體、網(wǎng)絡(luò)紅人等私域流量的崛起,也給了企業(yè)出海更多的渠道和流量。

世界杯將會(huì)在各大社媒渠道激起無(wú)數(shù)的探討和交流,企業(yè)順勢(shì)抓住機(jī)遇進(jìn)行多渠道布局,是品牌營(yíng)銷(xiāo)的絕妙機(jī)會(huì)。

注重營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的創(chuàng)意性

根據(jù)Digital Turbine開(kāi)展了World Cup Research研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,62%的受訪者表示他們可能會(huì)查找在世界杯期間播放的廣告,93%的人表示他們會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)他們?cè)趶V告中看到的產(chǎn)品,34%的人表示,他們可以在看到廣告后的兩到三天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。

因此,如此大型的全球賽事中,抓住目標(biāo)受眾比以往任何時(shí)候都更加重要。

同時(shí),最重要的問(wèn)題之一是滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)廣告的期望。53%的受訪者認(rèn)為他們?cè)谑澜绫陂g看到的廣告有趣很重要,而51%的受訪者認(rèn)為情緒化或溫暖人心很重要。

因此,廣告主需要注重營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的有趣性及創(chuàng)意性,它會(huì)提高觀眾對(duì)他們看到的廣告產(chǎn)品的興趣,并使他們提升購(gòu)買(mǎi)率。

本地化營(yíng)銷(xiāo)。

海外營(yíng)銷(xiāo)不同于國(guó)內(nèi),由于地域差異、文化差異、語(yǔ)言環(huán)境以及法律法規(guī)等方面的差異,即便是跨國(guó)大公司也經(jīng)常在品牌、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面陷入被動(dòng)局面。營(yíng)銷(xiāo)方式的選擇是一個(gè)求同存異的過(guò)程,既要有針對(duì)不同地區(qū)的本土化營(yíng)銷(xiāo),也要有針對(duì)全球市場(chǎng)的一致性營(yíng)銷(xiāo)。體育營(yíng)銷(xiāo)不僅僅需要準(zhǔn)確把控企業(yè)品牌與體育項(xiàng)目影響力的契合度,還需要更多元化的全球視角與相關(guān)資源的調(diào)配能力。

面對(duì)海外營(yíng)銷(xiāo),更多的企業(yè)會(huì)尋求專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)合作,尤其是面向全球市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)。營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)可以為企業(yè)提供全方位的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

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