據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，OLED電視2021年在全球出貨量大約660萬臺(tái)。而2022年有了全球彩電第一品牌的三星“加盟”，整個(gè)OLED電視的規(guī)模會(huì)達(dá)到多少呢?答案，或?qū)⑹峭黄魄f臺(tái)。
群智咨詢預(yù)計(jì)2022年全球OLED電視出貨規(guī)模將會(huì)達(dá)到1000萬臺(tái)，有史以來第一次有機(jī)會(huì)突破1000萬臺(tái)的規(guī)模，同比有40%的增長，市占率或?qū)?huì)超過4%，OLED電視賽道有機(jī)會(huì)加速增長。
而之所以明年有機(jī)會(huì)突破1000萬臺(tái)大關(guān)的幕后重要“推手”，則是三星、LG、索尼這三大外資巨頭對(duì)OLED電視有重大布局“有關(guān)”
LG作為OLED電視全球第一品牌，在去年在全球OLED電視市場(chǎng)占據(jù)6成以上的份額。而今年為了能夠繼續(xù)讓OLED電視“上量”，在產(chǎn)品布局上更加的積極。不僅推出了5大系列OLED電視，還擴(kuò)大尺寸產(chǎn)品線，同時(shí)還在核心技術(shù)指標(biāo)上也在積極優(yōu)化升級(jí)。
三星雖然是OLED電視的“遲來者”，但是其卻大有一股“后來者居上”的氣勢(shì)。據(jù)悉，2022年三星在高端電視的布局上，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注OLED技術(shù)。而在具體方向也極有可能會(huì)兩條腿走路：其一力拓自己主推的QD-OLED電視、其二或?qū)⑼瞥鯨GD主導(dǎo)的WOLED電視。
據(jù)韓媒報(bào)道，2022年三星在OLED電視全球銷量目標(biāo)或?qū)⒃?00萬臺(tái)左右，其中QD-OLED為50~60萬臺(tái)，而WOLED(白光OLED)鎖定在全球150萬臺(tái)左右。
在今年的CES展上，OLED電視依然是索尼的“重中之重”。不僅推出了采用了QD-OLED面板的畫諦系列A95K，同時(shí)還繼續(xù)推出WOLED技術(shù)的A80K。此舉，讓索尼成為整個(gè)OLED電視陣容中，兩手都在抓的品牌，這也會(huì)讓其有望穩(wěn)固OLED出貨頭部品牌之列。
群智咨詢方面預(yù)計(jì)，由于三星在OLED電視產(chǎn)品線上的“突襲”，或?qū)⒏淖僌LED電視現(xiàn)有品牌格局的版圖?；?qū)⒂芍癓G、索尼雙雄主導(dǎo)的時(shí)代，從變成了“三足鼎立”的格局。
具體“落位”到品牌市場(chǎng)占比上，由于三星強(qiáng)勢(shì)加入，極有可能對(duì)LG市場(chǎng)占比帶來一定的沖擊，LG將會(huì)從去年6成以上占比，滑落到5成左右，預(yù)計(jì)占比在52%，依然牢牢占據(jù)第一。
三星如果今年目標(biāo)鎖定200萬臺(tái)OLED電視目標(biāo)量，那么市場(chǎng)占比將達(dá)到2成，將超過索尼成為OLED電視第二品牌。
索尼預(yù)計(jì)2022年OLED電視占比在15%，去年相差不大。這三個(gè)品牌占全球OLED的占比將會(huì)達(dá)到87%，這也可以折射出一個(gè)事實(shí)：目前OLED電視品牌集中度有點(diǎn)太高。
行業(yè)資深人、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示，按照群智這個(gè)預(yù)測(cè)，這就意味著LG、三星、索尼這三大彩電巨頭或?qū)⒄紦?jù)整個(gè)OLED電視市場(chǎng)份額9成左右的份額，這也表示市面上其他17家左右的做OLED電視的品牌則只有一成左右的市場(chǎng)“容量”。
如此的市場(chǎng)品牌格局，這對(duì)于其他品牌來說有點(diǎn)“尷尬”，會(huì)極大的打擊這些品牌推廣OLED電視的信心，這或?qū)?duì)未來OLED電視整體市場(chǎng)進(jìn)一步走高留下“隱患”。
