7月18日，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年冰箱市場零售量為1507萬臺，同比下滑5.5%;零售額456億元，同比下降3.4%。盡管上半年市場量額齊跌，但500升以上冰箱及冰柜的銷售則異?；鸨?。隨著下半年市場的逐漸復(fù)蘇，冰箱市場的熱點(diǎn)將向何方傳遞正成為行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。
市場恢復(fù)信號釋放
奧維云網(wǎng)認(rèn)為，一季度疫情反復(fù)在一定程度上抑制了消費(fèi)者需求的釋放，冰箱市場也因此銷售慘淡。進(jìn)入5月以來，隨著疫情逐漸緩解、多地出臺促消費(fèi)政策以及“6·18”促銷節(jié)提前打響，5月冰箱全渠道零售額同比增長11.9%，實(shí)現(xiàn)了由負(fù)轉(zhuǎn)正，釋放了市場恢復(fù)的信號。
中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度，彩電、空調(diào)等大家電的銷售額、量均同比下滑，但500升以上冰箱以及冰柜產(chǎn)品的銷售則逆勢上漲。其中，500升以上冰箱銷量同比增長14.3%，冰柜銷量同比增長11.6%。不過到了6月，這種趨勢得到了抑制。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對北京商報(bào)記者表示，冰箱銷量與上半年疫情反復(fù)關(guān)系密切，由于小區(qū)封控，居民不能常態(tài)購買果蔬菜品，從而令居民“囤菜”需求暴漲，帶動了該品類尤其是冰柜的銷售。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也持相似觀點(diǎn)，他認(rèn)為上半年冰柜產(chǎn)品本就不是瞄準(zhǔn)家庭用戶，其應(yīng)用場景更多在商場、零售店，居民對于冰柜本沒有長期需求，更多是作為特殊時(shí)期的一種應(yīng)急手段，是冰箱的補(bǔ)充產(chǎn)品。
此外，自2020年5月以來，上游原材料價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行，冰箱企業(yè)通過多輪提價(jià)將成本壓力向零售端轉(zhuǎn)嫁，形成冰箱市場價(jià)格連續(xù)兩年高增長的景象，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年6月冰箱線上、線下均價(jià)分別為2391元、6462元。
“走向高端化”成浪潮
對于冰箱市場而言，盡管下半年的銷售面臨不確定性，但資本市場卻給出了積極信號。
上周作為冰箱上游壓縮機(jī)企業(yè)的長虹華意收獲了多個(gè)漲停。據(jù)該公司發(fā)布的半年報(bào)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤 7100萬-8100萬元，同比增長 45.32%-65.79%;預(yù)計(jì)扣非后凈利潤為 6200萬-7200萬元，同比增長 599.44%-712.26%。此外，生產(chǎn)壓縮機(jī)的漢鐘精機(jī)今年一季度錄得歸母凈利潤9117萬元，同比上漲22.67%;冰山冷熱預(yù)計(jì)上半年凈利潤2400萬-2800萬元，同比增長約265%-292%。
洪仕斌表示，上半年冰箱市場繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)高端化進(jìn)程，主要企業(yè)不管是布局高端產(chǎn)品還是品牌和價(jià)值輸出，“走向高端化”正在品牌的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)中掀起一股浪潮。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年上半年線下市場零售額規(guī)模同比下降12.8%，但均價(jià)上升17.1%，8K+市場即將占據(jù)半壁江山，零售額占比高達(dá)到48.8%。
長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報(bào)記者談到，如今冰箱消費(fèi)價(jià)值取向已經(jīng)從高性價(jià)比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細(xì)分化、個(gè)性化等，品質(zhì)生活已成為家電市場發(fā)展主旋律。例如“6·18”期間，長虹美菱冰洗線上銷售表實(shí)現(xiàn)34%增長，京東單品十字門冰箱銷售突破1萬臺。
未來市場將加速分化
奧維云網(wǎng)認(rèn)為，隨著下半年銅、鋁、塑料等冰箱上游原材料價(jià)格呈現(xiàn)下滑趨勢，企業(yè)成本壓力有望得到改善，傳導(dǎo)至零售端產(chǎn)品價(jià)格上漲趨勢預(yù)計(jì)也將有所緩解。但冰箱市場長期處于高保有量狀態(tài)，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)迭代緩慢，需求以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的局面持續(xù)深化，需求釋放不及預(yù)期。同時(shí)伴隨著新興渠道的崛起以及線上電商持續(xù)向四六級市場下沉，部分需求將釋放在中低端市場。
有關(guān)分析認(rèn)為，冰箱乃至更多家電產(chǎn)品的市場分化是大勢所趨，高端市場追求的是個(gè)性化、差異化，下沉市場則需要繼續(xù)耕耘培育，提供性價(jià)比高的產(chǎn)品。
此外，在全新的形勢下，冰箱行業(yè)的消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都在迅速調(diào)整。從消費(fèi)端來說，消費(fèi)升級是大勢所趨，消費(fèi)者對品質(zhì)生活追求的意愿本就日益強(qiáng)烈，而疫情帶動的家庭健康防護(hù)意識提升，更是加速了這一趨勢。
中國疾病預(yù)防控制中心環(huán)境所原副所長白雪濤表示，未來的健康冰箱，首先要做到節(jié)能環(huán)保，正確使用消毒因子;其次，要徹底消除異味，加大無菌材料、抗菌能力的研發(fā)力度;再者，要合理地?zé)o負(fù)載清潔。他強(qiáng)調(diào)，所有家電產(chǎn)品都存在風(fēng)險(xiǎn)和收益問題。所謂風(fēng)險(xiǎn)，就是能夠?qū)е陆】祿p害的因素出現(xiàn)，而收益則是減少健康損害。二者之間如何做到平衡，就是家電企業(yè)在未來設(shè)計(jì)中需要考慮的問題。
長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，在健康消費(fèi)趨勢不斷凸顯下，冰箱作為家庭健康的重要成員，除了保鮮、凈味等核心的功能之外，抗菌、滅毒成為家庭生活的安心首選，也是新的需求。
目前，新一輪家電下鄉(xiāng)已箭在弦上。“無論是發(fā)放消費(fèi)券還是對企業(yè)發(fā)放補(bǔ)貼，都將有機(jī)會促使冰箱等家電產(chǎn)品銷量邁上新臺階，對于積壓日久、銷售困難的家電而言也是一次出清的機(jī)會。但需要注意的是，不同于高端家電線上銷售，平價(jià)家電更依賴線下渠道，對于企業(yè)而言，需要讓銷售、售后、回收換新這一產(chǎn)業(yè)鏈條更加透明和暢通。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)說。(金朝力 王柱力)
