“生活應有詩與遠方，手執(zhí)煙火以謀生，心懷詩意以謀愛…”，日前，以“生活之上”為主題的中國家電行業(yè)殿堂級頒獎典禮“紅頂獎”在天津開幕。其用美學賦能的高端家電，以藝術及文化為載體，為高品質家居生活注入新鮮活力。
作為百年品牌， A.O.史密斯兩項產品榮摘紅頂獎桂冠。在引領行業(yè)創(chuàng)新升級、重新定義個性智能的新生活方式上，A.O.史密斯正在以科技為核、以藝術滋養(yǎng)、以場景賦能等方式，全方位塑造新消費時代的核心競爭力。
以科技為核，A.O.史密斯榮獲2021紅頂獎
作為中國家電行業(yè)的權威獎項，2021紅頂獎有數百件產品參評，參評數創(chuàng)新高、評審極為嚴苛。首輪評選(含消費者投票、媒體評分等)脫穎而出的產品，再接受組委會從產品技術、外觀設計、市場影響、節(jié)能環(huán)保、用戶體驗等多維度的專業(yè)評比，可以說，榮獲紅頂獎實屬實力擔當。
在本屆紅頂獎揭曉現場，擁有147年歷史的跨國品牌A.O.史密斯憑借卓越的產品創(chuàng)新實力脫穎而出，其中，A.O.史密斯“瀞”油煙機、軟水美容采暖/熱水兩用爐兩款產品榮獲“紅頂獎”桂冠。
這兩款產品均是科技創(chuàng)新、研發(fā)升級的典范之作。以A.O.史密斯軟水美容采暖/熱水兩用爐為例，作為行業(yè)領先的美容沐浴新物種，其首創(chuàng)“熱水、軟水“集成技術，在高端零冷水冷凝壁掛爐的基礎上，實現美容軟水、采暖、生活熱水多重功能的跨界兼容。A.O.史密斯“瀞”油煙機則顛覆傳統(tǒng)結構設計，打破“安靜”與“干凈”無法兼得的傳統(tǒng)困局，搭載的數字精確顯示“實際抽風量”，創(chuàng)造安靜廚房烹飪體驗，該產品還獲得北京中輕聯(lián)認證中心(CCLC)1級靜音權威認證。
此次獲獎的兩款產品，是對A.O.史密斯產品科技力的肯定。家電市場急劇變化的階段，A.O.史密斯以科技為核，精進產品技術和使用體驗。圍繞用戶體驗持續(xù)本土化創(chuàng)新，攻克行業(yè)難題，用科技和技術為用戶創(chuàng)造新價值和新服務。
以藝術滋養(yǎng) ，賦予家電產品高情感價值
我們所處的新消費時代，毫無疑問是產品和情感消費的時代。在家電行業(yè)，企業(yè)在消費升級下更應考慮如何更好滿足用戶的情感需求和精神需求，而不是再單純理解用戶的物質需求，這還需要藝術、文化等“形而上”的高階賦能。
在全民審美升級、美學力量被放大的背景下，A.O.史密斯借助紅頂獎&浮云藝術的“藝術+生活”實現跨界場景展現，將A.O.史密斯軟水美容采暖/熱水兩用爐、A.O.史密斯「瀞」油煙機產品，聯(lián)合藝術IP進行美學展示，為消費者提供場景式的家電美學體驗，這種場景模式還將參與到全國十大城市的戶外大展，觸達更多消費者。
正如浮云藝術創(chuàng)始合作人方明所言，藝術需要與家電的制造、研發(fā)、創(chuàng)新、設計，場景應用等方面有更多的破圈跨界融合，這樣能豐富附加值。A.O.史密斯也寄希望讓消費者能夠得到超于商品之外的愉悅感、滿足感和幸福感。
除開在藝術層面的努力，文化、健康、體育等多方面的情感價值賦能正成為A.O.史密斯關注的新方向。在文化領域，A.O.史密斯稍早前攜手樊登開啟廚房與書房的跨界營銷，將高科技感與書香氣、將煙火氣與文化底蘊深度融合，為消費者的情感價值體驗提供更多可能性。
《中國詩詞大會》第四季冠軍陳更博士在A.O.史密斯獲獎現場表示，生活之上，家是每個人必不可缺的桃花源，而家電能讓用充滿詩意的巧思讓家更美。以上這些方向，抓住了當下她經濟、母嬰經濟、宅經濟、顏值經濟等衍生的新機遇，而A.O.史密斯依托對細分人群消費的深入挖掘，也將持續(xù)給企業(yè)的創(chuàng)新帶來新靈感。
以場景賦能，打開家電增長新通道
回歸到產業(yè)層面，從單一產品到綜合場景，在家電領域，利用場景化創(chuàng)造新價值已是大勢所趨。中國家用電器協(xié)會理事長陶小年指出，智能、綠色、健康的高端產品是行業(yè)轉型的新方向，也是化解成本壓力、開拓未來新賽道的有效途徑。
據最新發(fā)布的《2021高端家電市場白皮書》顯示，家電市場大部分品類零售額規(guī)模及增長率普遍上升，行業(yè)向高端化轉型趨勢持續(xù)，高端產品占比不斷提升。2021年1-10月，1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調、洗衣機產品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分別達到51%、38%、20%、12%。
從A.O.史密斯布局來看，品牌現階段已不僅是單純熱水、凈水、空凈、采暖等品類的產品制造商，更是跳出產品思維、全面轉型為提供智能物聯(lián)舒適家居解決方案提供商，在場景賦能領域，A.O.史密斯的產品正在深度詮釋高端化、高品質、高顏值、低能耗、智能化、套系化等趨向。
美國A.O.史密斯集團高級副總裁兼中國公司總裁邱步曾指出，“新時代，家電家居產業(yè)發(fā)展路徑必然是產品精細化后的系統(tǒng)集成化，動態(tài)競合將是當下乃至未來的長久形態(tài)。我們的思考，是真正圍繞使用者、居住者，打造綠色低碳、智能舒適的生活環(huán)境，我們從事的事業(yè)，是探索在現代家居中實現好風好水。”
2021年是“十四五”開局之年，雖有國內經濟轉型和國際逆全球化的壓力，但我國經濟持續(xù)穩(wěn)定恢復，生產需求繼續(xù)回升，新動能快速成長?？梢灶A見的是，在國內消費升級的大環(huán)境下，A.O.史密斯作為家電產品和服務的提供者，將深度洞察消費者需求、專注技術創(chuàng)新，在這個商業(yè)加速進化的時代，實現可持續(xù)的高質量發(fā)展。
