12月23日，四川省樂(lè)山市峨眉山市政府與《王者榮耀》簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，授予《王者榮耀》中的英雄云纓為“峨眉文化推廣大使”。并宣布將借助騰訊云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等科技優(yōu)勢(shì)，攜手建設(shè)樂(lè)山數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群，助力樂(lè)山打造全國(guó)智慧文旅標(biāo)桿城市。

數(shù)字+文化：傳統(tǒng)文化煥新生

作為國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家園林城市的樂(lè)山，素有“天下之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”的美譽(yù)。三千多年的悠久歷史和燦爛文化，孕育出了以峨眉山、樂(lè)山大佛為代表的佛禪文化，和以峨眉武術(shù)為代表的武術(shù)文化。隨著旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，文旅融合步伐加快，在數(shù)字智能時(shí)代，如何通過(guò)科技賦能讓城市豐富的歷史文化資源“活”起來(lái)，成了各個(gè)城市積極探索的方向。

騰訊公司副總裁馬斌在發(fā)言中提到，“創(chuàng)新是騰訊保持快速發(fā)展的源動(dòng)力，我們非常榮幸與樂(lè)山市人民政府正式牽手，未來(lái)騰訊將充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)能力，與樂(lè)山一起探索世界文化與自然遺產(chǎn)的數(shù)字化之路，圍繞樂(lè)山智慧文旅標(biāo)桿城市建設(shè)，我們希望成為樂(lè)山各行各業(yè)的數(shù)字化助手，圍繞‘旅游興市，產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市’的戰(zhàn)略方向，在文旅、交通、醫(yī)養(yǎng)、公共安全、教育等相關(guān)領(lǐng)域，發(fā)揮騰訊差異化的‘數(shù)字接口’和‘數(shù)字工具箱’能力，秉持?jǐn)?shù)字工匠精神，讓更多的人‘樂(lè)享其中’。”

此次擔(dān)任“峨眉文化推廣大使”的英雄云纓，身著紅衣，手持長(zhǎng)槍，以其嫻熟的峨眉槍法展現(xiàn)出了傳統(tǒng)中國(guó)槍法的剛?cè)岵?jì)。云纓的槍法動(dòng)作是在四川武術(shù)協(xié)會(huì)執(zhí)行主席、峨眉武術(shù)非遺傳承人任剛的指導(dǎo)下完成?！锻跽邩s耀》希望借助玩家對(duì)云纓的喜愛，助力峨眉武術(shù)這一國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力被廣泛知曉。

數(shù)字+文旅：探索智慧文旅新玩法

文化是旅游的靈魂，科技是旅游的新動(dòng)能。“十四五”規(guī)劃綱要指出，要推動(dòng)景區(qū)、博物館等發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，建設(shè)景區(qū)監(jiān)測(cè)設(shè)施和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)。以互聯(lián)網(wǎng)為載體，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅融合各個(gè)環(huán)節(jié)，已成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

為了推動(dòng)峨眉景區(qū)數(shù)字化文旅高速發(fā)展，在此次合作中，騰訊計(jì)劃發(fā)揮其在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等科技方面的優(yōu)勢(shì)，利用數(shù)字科學(xué)技術(shù)開啟峨眉景區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新時(shí)代。王者榮耀英雄“云纓”形象植入峨眉景區(qū)內(nèi)互動(dòng)打卡裝置、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，運(yùn)用AR、VR等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)，通過(guò)沉浸式游玩、動(dòng)漫主題觀光、國(guó)潮國(guó)風(fēng)主題街區(qū)等手段，打破峨眉景區(qū)的傳統(tǒng)游玩方式，給游客帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)，打造不一樣的樂(lè)山新文旅消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)樂(lè)山旅游人氣，充分激發(fā)景區(qū)內(nèi)文旅消費(fèi)活力，促進(jìn)景區(qū)二次消費(fèi)。

此外，騰訊將依托微信12億用戶的入口優(yōu)勢(shì)，建設(shè)基于微信小程序的全市統(tǒng)一入口，結(jié)合云纓的Q版形象，承載全市文化旅游的對(duì)外宣傳、游客服務(wù)以及信息發(fā)布，打造樂(lè)山文化旅游的私域流量平臺(tái)，助力樂(lè)山文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

不僅如此，樂(lè)山政府通過(guò)科學(xué)規(guī)劃進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、合理布局，不僅推進(jìn)了數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)健康、良性發(fā)展，同時(shí)也體現(xiàn)了政府治理能力和現(xiàn)代化水平的提升。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字文旅是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是文化和旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。王者榮耀始終堅(jiān)持貫徹 “十四五”文旅科技創(chuàng)新規(guī)劃，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)和支撐文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素水平，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)更好融入新發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

從與西安大唐芙蓉園合作的“77對(duì)國(guó)風(fēng)情侶游曲江”七夕特別活動(dòng)到與重慶合作的“大喬化身數(shù)字導(dǎo)游，帶你游重慶”的夏日旅游季活動(dòng)，再到如今與樂(lè)山合作的的王者云纓，一直以來(lái)《王者榮耀》都在用多元化手段打出文旅組合拳：以IP構(gòu)建為核心，以數(shù)字技術(shù)為依托，以傳統(tǒng)文化為內(nèi)涵，以線上線下聯(lián)動(dòng)為新模式，為不同城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能?？梢钥闯鐾跽邩s耀在提升文旅消費(fèi)服務(wù)品質(zhì)，融合發(fā)展線上線下消費(fèi)新模式、促進(jìn)發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)等方面付出了相當(dāng)大的努力。

多年來(lái)，王者榮耀持續(xù)發(fā)揮著其數(shù)字IP的多元價(jià)值，從數(shù)字IP為傳統(tǒng)文化賦能、到數(shù)字IP為傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)，再到數(shù)字IP為城市提供助力，一直堅(jiān)持運(yùn)用數(shù)字化的方式進(jìn)行創(chuàng)新探索,讓傳統(tǒng)文化在新生代潮流中,煥發(fā)出新的活力。