2021年，受惠于液晶電視面板價(jià)格飆升，OLED面板和液晶面板價(jià)差大幅縮減，吸引了更多品牌在液晶面板供應(yīng)受限時(shí)轉(zhuǎn)而積極布局OLED電視。這使得OLED電視在經(jīng)歷了多年的“難見起色”后，市場(chǎng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，出貨量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。與之相對(duì)的，Micro LED電視卻因?yàn)閮r(jià)格高昂，市場(chǎng)化進(jìn)程滯后。隨著液晶面板價(jià)格進(jìn)入下行周期，OLED電視和Micro LED電視這兩個(gè)受困于高成本的產(chǎn)品發(fā)展將何去何從?

OLED電視：品牌格局或劇變

2021年，在低迷的彩電內(nèi)銷市場(chǎng)，已經(jīng)不溫不火多年的OLED電視市場(chǎng)出人意料地逆勢(shì)增長(zhǎng)。奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年前三季度全球電視機(jī)出貨量為1.54億臺(tái)，同比下降3.3%。其中，OLED電視出貨量為440萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)106.7%。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，OLED電視出貨量創(chuàng)新高，達(dá)到272.6萬(wàn)臺(tái)。

隨著三星表示2022年要入局OLED電視領(lǐng)域，OLED電視陣營(yíng)再次擴(kuò)容，LG、創(chuàng)維、索尼、康佳、長(zhǎng)虹、飛利浦、海信、松下、華為、小米等20個(gè)品牌均已加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

OLED電視的第一品牌LG的市場(chǎng)占比超過60%。如果說之前LG OLED電視走的是從高端邁向更高端的進(jìn)階之旅，2021年之后LG OLED電視開始走多元化發(fā)展路線。在CES 2022上，LG發(fā)布了42英寸和97英寸的OLED電視，至此LG在OLED電視產(chǎn)品矩陣上已經(jīng)構(gòu)筑起42英寸、48英寸、55英寸、65英寸、77英寸、83英寸、88英寸以及97英寸8個(gè)尺寸段的產(chǎn)品矩陣，成為OLED電視產(chǎn)品線最為齊全的品牌。在《電器》記者看來(lái)，97英寸版本是為了彌補(bǔ)OLED電視在超大尺寸電視市場(chǎng)的缺失，42英寸版本則是為了推動(dòng)OLED電視迎來(lái)全面爆發(fā)。

群創(chuàng)咨詢數(shù)據(jù)顯示，索尼在全球OLED電視市場(chǎng)的占比約為15%，是僅次于LG的第二大OLED電視企業(yè)。2022年，索尼推出了QD-OLED電視新品，成為第一家既布局WOLED電視，又布局QD-OLED電視的彩電品牌，這將進(jìn)一步穩(wěn)固其OLED電視出貨頭部品牌的地位。

同時(shí)，三星顯示2021年11月底開始量產(chǎn)QD-OLED面板，三星顯示將成為繼LGD之后，全球第二家大尺寸OLED電視面板的供應(yīng)商。作為三星顯示的姊妹公司，三星電子在OLED電視上的布局也將迅速推進(jìn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2022年三星在高端電視的布局上，將重點(diǎn)關(guān)注OLED技術(shù)：一是力拓自己主推的QD-OLED電視，二是或?qū)⑼瞥鯨GD主導(dǎo)的WOLED電視。據(jù)韓媒報(bào)道，2022年三星OLED電視全球銷量目標(biāo)或?qū)⒃?00萬(wàn)臺(tái)左右。其中，QD-OLED電視銷量為50萬(wàn)~60萬(wàn)臺(tái)，WOLED電視銷量在150萬(wàn)臺(tái)左右。在他看來(lái)，三星的加入或?qū)⒏淖僌LED電視市場(chǎng)現(xiàn)有品牌格局的版圖。或?qū)⒂芍癓G、索尼雙雄主導(dǎo)的時(shí)代，變成LG、索尼、三星“三足鼎立”的格局。

作為國(guó)產(chǎn)彩電品牌，創(chuàng)維一直都是OLED電視的忠實(shí)擁戴者。自2008年開始跟進(jìn)OLED顯示技術(shù)以來(lái)，創(chuàng)維電視堅(jiān)持自主創(chuàng)新，持續(xù)以極具差異化優(yōu)勢(shì)和首創(chuàng)性的OLED新品推動(dòng)行業(yè)向高端化演進(jìn)。2019年，創(chuàng)維電視成為國(guó)內(nèi)首家、全球第二家具備OBM(OLED模組自制)能力與資質(zhì)的科技企業(yè)。2021年，創(chuàng)維連續(xù)推出了多款OLED新品：創(chuàng)維玻璃發(fā)聲8K OLED電視W92、創(chuàng)維首臺(tái)變形電視W82和創(chuàng)維0.86高色準(zhǔn)OLED電視S82。截至目前，創(chuàng)維共推出近40款OLED產(chǎn)品。創(chuàng)維希望以O(shè)LED高端旗艦產(chǎn)品為主陣地，占據(jù)高端彩電市場(chǎng)主陣營(yíng)。

在《電器》記者看來(lái)，未來(lái)OLED電視市場(chǎng)走向何方，成本依然是決定性因素。當(dāng)前，三星顯示已經(jīng)宣布正式進(jìn)入大尺寸OLED面板市場(chǎng)，LGD不但擴(kuò)大了OLED的產(chǎn)能，而且推出了更多樣化尺寸的OLED面板。如若隨著上游OLED面板競(jìng)爭(zhēng)加劇成本下降，那么OLED電視的大踏步前景也未可知。

Micro LED電視：仍處于概念起步階段

Micro LED，即LED微縮化和矩陣化技術(shù)，與OLED一樣能夠自發(fā)光。但與OLED使用有機(jī)材料不同，Micro LED使用的是無(wú)機(jī)氮化鎵材料，能讓顯示屏更輕薄。換言之，Micro LED既繼承了無(wú)機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性及反應(yīng)時(shí)間快等特點(diǎn)，又具有OLED自發(fā)光無(wú)需背光源、體積小、輕薄的特性，還能實(shí)現(xiàn)節(jié)能的效果。

出色的顯示效果，使得Micro LED電視市場(chǎng)前景備受期待。于是，像三星、LG、TCL、康佳等一群擁戴者紛紛涌入，摩拳擦掌，以獲得市場(chǎng)先機(jī)。

近幾年，三星是Micro LED電視的主要推動(dòng)者。2022年，三星在Micro LED電視領(lǐng)域動(dòng)作不少。首先是在尺寸上擴(kuò)容。三星在CES 2022上推出了110英寸、101英寸和89英寸3種規(guī)格的Micro LED電視。第二是技術(shù)不斷精進(jìn)。據(jù)了解，三星新款Micro LED電視均搭載2500萬(wàn)個(gè)微米級(jí)大小的Micro LED燈珠，能夠?qū)崿F(xiàn)出色的對(duì)比度和色彩鮮艷效果，同時(shí)還支持20位bit灰階深度，能夠提供一百萬(wàn)級(jí)的亮度和色彩級(jí)別控制，實(shí)現(xiàn)更為出色的HDR效果。第三是提升Micro LED電視的產(chǎn)量。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，三星將從2022年1月開始，將110英寸Micro LED電視每月的產(chǎn)量提升到200臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)有每月10多臺(tái)的產(chǎn)量。

2022年LG宣布將進(jìn)軍大尺寸Micro LED電視市場(chǎng)，正式與三星在這一領(lǐng)域正面交鋒。據(jù)了解，LG在CES2022上展示了一臺(tái)136英寸的4K HDR Micro LED電視，并透露首批Micro LED電視將在今年晚些時(shí)候出貨。

除此以外，TCL、康佳、長(zhǎng)虹等彩電品牌也都布局Micro LED電視。TCL把Micro LED電視作為下一代新型顯示技術(shù)的兩條主線之一。TCL在Micro LED背板驅(qū)動(dòng)、巨量轉(zhuǎn)移、LED芯片開發(fā)方面已經(jīng)有了比較多的技術(shù)積累。未來(lái)，TCL在技術(shù)、生產(chǎn)方面為Micro LED領(lǐng)域持續(xù)加碼和布局?？导逊矫姹硎?，2021年，康佳Micro LED技術(shù)取得了關(guān)鍵突破，在以Micro LED芯片為核心的一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局中，通過持續(xù)的自主創(chuàng)新和技術(shù)攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)了在微米級(jí)別顯示和巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)上的行業(yè)領(lǐng)先。康佳建成了Micro LED全制程研發(fā)生產(chǎn)線，發(fā)布了應(yīng)用于穿戴產(chǎn)品的小間距Micro LED微晶屏、柔性Micro LED顯示屏和8K Micro LED商顯屏等。長(zhǎng)虹方面表示，在Micro LED技術(shù)上更多的是做技術(shù)預(yù)研，并準(zhǔn)備好相關(guān)樣機(jī)。

據(jù)《電器》記者了解，目前，全球Micro LED電視銷量?jī)H為幾十臺(tái)，市場(chǎng)化進(jìn)程難以提速的原因在于令人望而生畏的高成本。

TCL方面認(rèn)為，盡管市場(chǎng)上已經(jīng)有很多公司推出了基于Micro LED顯示技術(shù)的樣機(jī)以及應(yīng)用示范，然而Micro LED顯示技術(shù)遠(yuǎn)沒有達(dá)到成熟的程度。由于Micro LED顯示微縮化、集成化的特征，Micro LED顯示技術(shù)尚不成熟，對(duì)芯片、背板、發(fā)光介質(zhì)等材料提出了更高的要求。Micro LED顯示剛開始進(jìn)入消費(fèi)電子領(lǐng)域，距離該技術(shù)大量普及和應(yīng)用尚有一段時(shí)間。同時(shí)，Micro LED顯示技術(shù)的發(fā)展依賴于整個(gè)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。目前Micro LED生產(chǎn)中依然有許多環(huán)節(jié)仍處在初級(jí)階段，提高良率、降低成本將成為Micro LED電視發(fā)展的重點(diǎn)。

長(zhǎng)虹肯定了Micro LED技術(shù)近年來(lái)取得了較快發(fā)展，但也強(qiáng)調(diào)目前更多用于100英寸以上的超大尺寸電視和商用市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格較高，在10萬(wàn)元以上。長(zhǎng)虹方面認(rèn)為，短期內(nèi)，Micro LED電視還難以進(jìn)入普通家庭;后續(xù)，待Micro LED技術(shù)解決良率、巨量轉(zhuǎn)移等問題，并且成本快速降下來(lái)后，才可能取得更大發(fā)展。