2月22日,國(guó)內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《年度大報(bào)告》)全面盤(pán)點(diǎn)了2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體市場(chǎng)特征及典型行業(yè)發(fā)展總結(jié)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2021年12月,全網(wǎng)用戶(hù)創(chuàng)下11.74億新高,年內(nèi)凈增1510萬(wàn),其中,社交,購(gòu)物,視頻和金融理財(cái)?shù)人拇笮袠I(yè)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)10億。

數(shù)字化發(fā)展繼續(xù)全面滲透,生活服務(wù)行業(yè)則盯上BAT小程序,成最大布局行業(yè)。值得關(guān)注的是,娛樂(lè)內(nèi)容、購(gòu)物消費(fèi)領(lǐng)域用戶(hù)吸引力持續(xù)加深,短視頻用戶(hù)粘性反超其他行業(yè),總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到了25.7%,并向本地生活不斷滲透進(jìn)軍。

四大行業(yè)月活用戶(hù)超10億

2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)趨于穩(wěn)定,但頭部行業(yè)、玩家和應(yīng)用,依然保持較快增長(zhǎng)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2021年12月,生活服務(wù)、汽車(chē)服務(wù)、智能設(shè)備行業(yè)增速最為突出,同比增長(zhǎng)分別達(dá)到24.7%、20.6%和32.9%。

同時(shí),截至2021年12月,社交,購(gòu)物,視頻和金融理財(cái)?shù)人拇笮袠I(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模超過(guò)10億,分別達(dá)到11.44億、11.12億、10.56億和10.34億。除移動(dòng)視頻同比稍有下滑外,其他三個(gè)行業(yè)均有不同程度的增長(zhǎng),其中金融理財(cái)同比增速最快,達(dá)12.9%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)的月活躍凈增用戶(hù)的分布也折射出數(shù)字生活發(fā)展的全面化?！赌甓却髨?bào)告》表示,2021年12月,綜合電商、網(wǎng)上銀行和本地生活成為月活躍凈增用戶(hù)規(guī)模前三的細(xì)分行業(yè),同時(shí)規(guī)模排名前十的細(xì)分行業(yè)均衡分布,涉及移動(dòng)購(gòu)物、金融理財(cái)、生活服務(wù)、出行服務(wù)、系統(tǒng)工具、辦公商務(wù)等多個(gè)垂直領(lǐng)域。

值得注意的是,短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已反超即時(shí)通訊,成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè),增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2021年12月,短視頻用戶(hù)粘性超過(guò)其他行業(yè),同比增長(zhǎng)4.7%,使用總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)25.7%。而即時(shí)通訊用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)則同比下滑2.2%,占比21.2%。

生活服務(wù)盯上BAT小程序

微信小程序已定鼎江湖,但在平靜的海面之下,隱隱暗潮正在涌動(dòng)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,小程序方面,微信小程序用戶(hù)規(guī)模在2021年12月穩(wěn)定在8.5億,同比下滑1.0%,阿里小程序、百度智能小程序用戶(hù)規(guī)模則分別為6.16億、2.24億,同比增長(zhǎng)4.5%和7.1%,仍有較大的市場(chǎng)拓展空間。

具體來(lái)看,生活服務(wù)已經(jīng)成了BAT小程序的核心應(yīng)用池。2012年12月,生活服務(wù)類(lèi)小程序同時(shí)占據(jù)微信小程序、阿里小程序和百度智能小程序的行業(yè)分類(lèi)占比首位,分別達(dá)34%,48%和20%。金融消費(fèi)和工具類(lèi)行業(yè)在微信、支付寶平臺(tái)也有較多布局,而百度智能小程序則更多偏向教育學(xué)習(xí)、數(shù)字閱讀行業(yè)。

金融理財(cái)在A(yíng)PP行業(yè)快速增長(zhǎng)的同時(shí),也在加速對(duì)于小程序平臺(tái)的布局。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2021年12月,金融理財(cái)類(lèi)微信小程序月活躍凈增用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.64億,居行業(yè)首位。

需提及的是,各大垂直服務(wù)行業(yè)通過(guò)對(duì)小程序的廣泛布局,突破了自身平臺(tái)流量的限制,實(shí)現(xiàn)了更廣闊的用戶(hù)覆蓋,尤其以近幾年快速崛起的新興行業(yè)表現(xiàn)更為明顯。比如同程旅行,截至2021年12月,其APP用戶(hù)規(guī)模僅占總規(guī)模的4.6%,微信小程序用戶(hù)規(guī)模則占比96.1%。同樣的情況還體現(xiàn)在美團(tuán)優(yōu)選和騰訊文檔上,前者APP用戶(hù)規(guī)模僅占7.2%,后者的微信小程序用戶(hù)規(guī)模更是高達(dá)99.1%。

電商投放廣告戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈

2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,規(guī)模保持增長(zhǎng)?！赌甓却髨?bào)告》表示,2021年下半年,互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)持續(xù)活躍,第四季度迎來(lái)電商集中營(yíng)銷(xiāo),進(jìn)一步刺激廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,電商平臺(tái)之間的投放競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告投放費(fèi)用前三的廣告主分別為淘寶、京東和拼多多,分別投入106.93億元、95.16億元和78.71億元。同時(shí),快手、抖音的投放費(fèi)用也甚為可觀(guān),達(dá)13.66億元和12.82億元。

非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,美妝護(hù)理品牌占據(jù)頭部,并以國(guó)際集團(tuán)品牌為主。歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔為排名前三廣告主,投放費(fèi)用分別達(dá)33.49億元、29.71億元和20.37億元?；ㄎ髯觿t成為非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告投放費(fèi)用前十的唯一國(guó)貨品牌,年度廣告費(fèi)用達(dá)9.78億元。

隨著用戶(hù)內(nèi)容平臺(tái)線(xiàn)上行為加深,品牌更加重視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),根據(jù)平臺(tái)特性精準(zhǔn)投放,與KOL合作進(jìn)行商業(yè)推廣的廣告形式投放費(fèi)用增長(zhǎng)可觀(guān)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2012年底,KOL廣告形式投放費(fèi)用同比增速達(dá)128%,展示廣告則進(jìn)一步下滑7.6%。

特別提醒：本網(wǎng)信息來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。