今年夏天的空調(diào)市場，有些不一樣。

進(jìn)入6月份，市場上年中大促正如火如荼，百億補(bǔ)貼、優(yōu)惠券、紅包讓人眼花繚亂。但在空調(diào)市場，頭部廠商線上年中促銷價(jià)格大戰(zhàn)力度不大，線下市場在高溫炙烤下甚至出現(xiàn)缺貨、漲價(jià)的現(xiàn)象。

“空調(diào)又要漲價(jià)了，趕緊抓住今年夏天旺季之前的最后一波活動?！苯眨L沙一位空調(diào)經(jīng)銷商王文在朋友圈留言，從五月底開始，他便從外地調(diào)貨，四處找貨源，“部分爆款已經(jīng)賣斷貨，空調(diào)旺季是真的來了。”

【資料圖】

6月高溫天氣來襲，空調(diào)市場消費(fèi)按下回暖“加速鍵”，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)銷售一枝獨(dú)秀，規(guī)模增長顯著，其中“6·18”第一周空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長90.2%。

漲價(jià)與高溫也格外相配。“我這里的產(chǎn)品基本上漲價(jià)10%?！遍L沙一位經(jīng)營了一二三線品牌的經(jīng)銷商表示，漲價(jià)已經(jīng)不是單個(gè)品牌的行為，而是整個(gè)行業(yè)的大勢所趨。用他的話說，“6月空調(diào)價(jià)格基本上都上漲了。”

今年夏天空調(diào)慢慢漲價(jià)

2023冷凍年度來到了最關(guān)鍵的旺季階段，伴隨而來是斷貨與漲價(jià)。“現(xiàn)在同樣的空調(diào)機(jī)型比5月就貴了一點(diǎn)，個(gè)別促銷機(jī)型甚至都拿不到貨?！遍L沙一空調(diào)經(jīng)銷商黃凱承認(rèn)，現(xiàn)在的空調(diào)市場有了起色，但是斷貨嚴(yán)重，尤其是低端特價(jià)機(jī)?！拔椅逶鲁蹙投素?，一個(gè)多月還沒有到貨，這是往年從沒有的?！?/p>

湖南邵陽的陳彬也在為貨源發(fā)愁，“今年的漲價(jià)是慢慢地進(jìn)行，在過程中漲價(jià)，最明顯的一點(diǎn)就是工廠政策資源少了，即便是我提前幾個(gè)月甚至半年跟進(jìn)政策的促銷機(jī)型也沒有貨源，只能折算成其他機(jī)型，這就是變相地漲價(jià)?！彼岬?，他店里一款很受歡迎的掛式空調(diào)，由于缺貨漲價(jià)了，漲價(jià)后一級能效1匹、1.5匹價(jià)格分別是2799元、3099元，在同樣能效、匹數(shù)下比另一款掛式空調(diào)分別高49元、139元。

一組數(shù)據(jù)更能清晰的讀出旺季階段的空調(diào)價(jià)格上漲。奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：進(jìn)入五月份后，線下市場空調(diào)均價(jià)同比上漲388元；線上市場空調(diào)均價(jià)同比上漲380元。在均價(jià)上漲的帶動下，銷售額增幅也高于銷量增幅，線下市場空調(diào)銷量同比增長39.55%，銷售額同比增長52.36%；線上空調(diào)銷量同比增長86.12%，銷售額同比增長90.17%。

“主要是缺貨，整個(gè)價(jià)格就高了?！标惐蛘f，在他店里有幾款促銷機(jī)型只進(jìn)到了少量貨，1000到2000元價(jià)位的空調(diào)目前庫存依然很緊張?！爸筇鞖庠絹碓綗?，空調(diào)不會降價(jià)，只會往上漲?！痹诟邷貢r(shí)節(jié)，應(yīng)急購買的用戶增加，他們對性價(jià)比更加重視，而這部分產(chǎn)品正是經(jīng)銷商口中“缺貨”的主要對象?！澳壳笆蹆r(jià)一兩千元的空調(diào)缺貨尤為嚴(yán)重，高端款式不存在缺貨現(xiàn)象?！?/p>

年中大促空調(diào)促銷力度不大

持續(xù)高溫的天氣下，空調(diào)線上線下銷售同樣火爆。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第23周，即5月29日至6月4日，全國線下空調(diào)銷量、銷售額分別同比增長7.8%、6.07%，第22周這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別是12.91%、13.52%。通程電器戰(zhàn)報(bào)顯示，618期間，新風(fēng)空調(diào)、2匹掛機(jī)、風(fēng)管機(jī)成交額同比增長20%左右，中端機(jī)型增長明顯。

“相比往年，今年6月份空調(diào)的銷售確實(shí)比往年有增長，中高端增長都挺明顯。”通程電器市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。來自京東618的戰(zhàn)報(bào)顯示，5月31日晚8時(shí)618大促開啟，開啟28小時(shí)內(nèi)，新風(fēng)空調(diào)、2匹掛機(jī)、風(fēng)管機(jī)成交額同比增長超3倍，空調(diào)清洗服務(wù)訂單量也實(shí)現(xiàn)310%的增長。

或許正是因?yàn)殇N售火爆，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，今年不管是618大促還是端午小長假促銷，線上線下空調(diào)促銷力度不大，尤其是頭部廠商格力、美的、海爾。6月25日，格力天貓旗艦店銷量最高的是云佳新一級能效1.5匹變頻空調(diào)，到手價(jià)2999元，與格力京東自營官方旗艦店價(jià)格相同。2022年618開門紅期間，這款產(chǎn)品在“格力董明珠店”小程序活動價(jià)是2899元。也就是說，同樣款式的空調(diào)過了一年，促銷價(jià)反而漲了100元。

在美的官方小程序中，主推的華凌新一級能效大一匹變頻空調(diào)2022年618活動價(jià)是1999元，今年618活動期間降到1899元。時(shí)隔一年僅僅降價(jià)了100元；至于海爾，2022年618期間，其還推出了買空調(diào)送汽車的抽獎活動，6月1日至7月9日每周抽取一臺價(jià)值43900元的汽車，而今年則沒有相關(guān)活動，如果買指定掛機(jī)，能抽取188元優(yōu)惠券。

奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618第一周，即5月29日至6月4日，全國空調(diào)線上銷售額在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長90.2%，空調(diào)均價(jià)同比提升2.2%。通程電器市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年旺季，湖南消費(fèi)者傾向于選擇大風(fēng)量、無風(fēng)感、新風(fēng)等有較高功能附加值的產(chǎn)品，空調(diào)已轉(zhuǎn)向個(gè)性化、功能化銷售，這部分產(chǎn)品占整體銷售規(guī)模50%以上，數(shù)量相比去年有著大幅度增長。