越來越多的創(chuàng)作者在B站走紅。如果是以算法為核心的短視頻運(yùn)營平臺(tái)，這種情況就很好理解了。就拿抖音來說，扶持新創(chuàng)作者最常見的做法就是用流量算法來幫創(chuàng)作者吸引更多粉絲。
B站作為一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，在算法上的推薦效率比不上抖音，抖音的創(chuàng)作者們總是能在短時(shí)間內(nèi)追上熱度，而 B站的UP主好像總是慢了半拍。但這個(gè)相對(duì)封閉的社區(qū)，在視頻領(lǐng)域有不小的影響力。
B站和抖音在打造紅人的邏輯上有什么區(qū)別？
【資料圖】
一、算法與內(nèi)容的比拼
如果一段視頻在抖音代運(yùn)營上的反饋比較好，會(huì)層層推薦到更大的流量池中，這樣就形成了抖音流量源源不斷地流向熱門內(nèi)容的局面，只有流量貢獻(xiàn)高的內(nèi)容才能獲得更多的流量。
當(dāng)某個(gè)紅人在某一領(lǐng)域有了一定的影響力之后，抖音就會(huì)利用自己的流量來推動(dòng)熱度，這是一種很常見的造紅方式。
B站對(duì)于各種內(nèi)容形式都是足夠包容的，更重要的是，B站有一個(gè)成熟的UP主成長邏輯。
作為B站的靈魂，UP主既是過去內(nèi)容敘事的底層支撐，又是未來商業(yè)敘事的頂層設(shè)計(jì)，它負(fù)責(zé)將整個(gè) B站生態(tài)圈串聯(lián)起來。
這些UP主不僅保護(hù)了整個(gè)B站的內(nèi)容生態(tài)，還推動(dòng)了更多的UP主入場(chǎng)。
B站的推薦內(nèi)容的算法也很重要。有人拆解過B站的推薦算法，總體來說，B站將參考7種數(shù)據(jù)維度：彈幕數(shù)、硬幣數(shù)、收藏?cái)?shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、分享數(shù)。其中，“分享”的權(quán)重是最高的，除此之外，B站還提高了一鍵三連的推薦權(quán)重。
好的內(nèi)容會(huì)引發(fā)討論，高人氣會(huì)引發(fā)推薦，會(huì)有大量的流量來培養(yǎng)相關(guān)內(nèi)容，這是 B站對(duì)于優(yōu)質(zhì)UP主的邏輯。
經(jīng)過一段時(shí)間之后，這些新星UP主依然可以憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得流量，從而帶動(dòng) UP主粉絲量不斷上漲。
二、年輕用戶
任何一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的最初需求都是由供給決定的，但隨著用戶的需求越來越大，內(nèi)容的重心也會(huì)隨之發(fā)生變化。
B站用戶最大的共同點(diǎn)就是他們都很年輕，他們?cè)敢饨邮苄碌闹R(shí)，愿意顛覆傳統(tǒng)。B站之所以成為網(wǎng)絡(luò)梗文化的發(fā)源地離不開這些年輕的用戶。
B站用戶對(duì)內(nèi)容的要求也很高，專業(yè)就是評(píng)判內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。能不能說出自己不知道的東西，能不能解讀某個(gè)領(lǐng)域或現(xiàn)象，都會(huì)影響到“一鍵三連”。
有時(shí)候評(píng)論區(qū)比視頻還精彩，其他UP主視頻也有類似的現(xiàn)象。用戶之間的互動(dòng)讓視頻變得更加火爆，也讓 UP主獲得了更多的反饋。這是一種自下而上的內(nèi)容造血模式，用戶的投票決定了UP主未來的發(fā)展，所以每一位知名UP主都有一大批忠實(shí)粉絲。
對(duì)于創(chuàng)作者來說，不管是平臺(tái)的支持，還是用戶的支持，都是為了賺錢。
在B站，除了內(nèi)容之外，還要看創(chuàng)作者的專業(yè)實(shí)力。
目前B站主打的還是深度品牌營銷，以品牌定制、UP主內(nèi)容植入為主的視頻廣告為主。但問題是深度營銷只適合頭部UP主，很難激勵(lì)中腰部UP主。
對(duì)于那些拿不到訂單的中小UP主來說，他們最大的收入來源就是創(chuàng)作和粉絲充電。今年三月，有UP主反饋說，創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制改版后，收入下降了很多， B站給出了一個(gè)新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，比如播放渠道、用戶轉(zhuǎn)化后的驗(yàn)證等等。
UP主只有不斷提高自己的創(chuàng)作水平，才能獲得更多的收益。歸根結(jié)底，優(yōu)質(zhì)的 PUGV作品才是B站發(fā)展的核心動(dòng)力，而 B站則看重作者的長期實(shí)力。
所有平臺(tái)都希望通過培養(yǎng)新星創(chuàng)作者來制造話題，吸引用戶的注意力，并以此保持平臺(tái)和用戶之間的互動(dòng)，鞏固和強(qiáng)化平臺(tái)流量優(yōu)勢(shì)。
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